VCCP crea la nueva campaña de Smysecret (Vitaldent)

Comparte

lunes, 18 de mayo 2026

La nueva campaña de Smysecret (Vitaldent) pone el foco en una contradicción cotidiana: cuidamos de manera casi obsesiva cosas sin importancia mientras dejamos en segundo plano algo tan esencial como nuestra salud bucodental.

VCCP presenta la nueva campaña de Smysecret, la marca de estética dental de Vitaldent, que pone el foco en una contradicción cotidiana: la atención casi obsesiva con la que cuidamos pequeños detalles de nuestro día a día frente al menor nivel de exigencia que, en ocasiones, aplicamos al cuidado de nuestra boca.

A través del humor, la campaña retrata situaciones cotidianas fácilmente reconocibles en las que todos podemos vernos reflejados: esa búsqueda constante de que todo esté perfecto, incluso en aspectos sin gran relevancia. Escenas que funcionan como un espejo inmediato para el espectador y que ponen en evidencia, con ironía, el contraste con la importancia del cuidado bucodental.

El planteamiento creativo se construye a partir de situaciones altamente visuales, basadas en lo reconocible y lo cotidiano. Momentos en los que el espectador identifica al instante la acción sin necesidad de explicación, reforzando así la universalidad del insight y la conexión con la audiencia.

El lanzamiento se desarrolla en un enfoque 360º, con piezas en televisión, radio, punto de venta y digital, con el objetivo de trasladar el mensaje a distintos momentos del día a día del consumidor y consolidar a Smysecret como la marca de referencia en estética dental dentro de Vitaldent.

Para Gonzalo Echavarría, director de marketing y cartera de DONTE GROUP: “Queríamos partir de una verdad muy universal: la atención que prestamos a cosas del día a día poco relevante y que no siempre se replica en otras cosas que sí son importantes como el cuidado de la salud bucodental. Con Smysecret queremos poner en valor la importancia de ese cuidado desde una mirada cercana, real y conectada con la vida de las personas. VCCP ha sabido traducir esa idea con una gran sensibilidad y mucho sentido del humor".

Por su parte, Beto Nahmad, Executive Creative Director de VCCP, añade: “La idea nace de algo muy reconocible: todos tenemos pequeñas manías o rituales de perfección con cosas que, en el fondo, no son tan importantes. Esa cosa medio obsesiva de acomodar, ajustar, dejar todo ‘justo’ como nos gusta. Nos interesaba usar eso como un espejo bastante evidente de algo muy humano: si somos tan exigentes con lo chico, con lo cotidiano, es lógico que también lo seamos con algo tan importante como la salud bucodental.”

Ficha técnica