VICIO presenta su nueva campaña (no) protagonizada por Ferran Torres

VICIO, la marca de restauración nacida en Barcelona y referente del fast casual, presenta “Perdona Ferran. Las burgers van primero”, una nueva campaña con la que reivindica el pilar que ha definido su propuesta desde el inicio: una burger de calidad como centro de su experiencia gastronómica. La compañía ha construido una marca diferencial a través de la creatividad, la cultura digital y su capacidad para generar conversación, y con esta campaña pone en relieve aquello que da sentido a todo lo demás: una smash elaborada con producto de calidad, donde la materia prima, la técnica y el cuidado por cada ingrediente son protagonistas.

Para hacerlo, la marca de restauración coloca al futbolista Ferran Torres en un segundo plano, en un ejercicio creativo que busca romper con las lógicas habituales de la publicidad. El jugador, conocido por su trayectoria internacional y por haber marcado el gol que llevó a España a proclamarse campeona del mundo, se convierte en el vehículo perfecto para transmitir una idea: cuando hay un protagonista que merece toda la atención, no hace falta añadir nada más. En este caso, ese protagonista es la burger.

Así, “Perdona Ferran. Las burgers van primero” una campaña creada junto a la agencia creativa Fuego Camina Conmigo, convierte esta idea en el eje central y refuerza una de las señas de identidad de VICIO: poner el producto por delante. La creatividad y la capacidad de generar conversación forman parte del lenguaje de la marca, pero en esta ocasión están al servicio de una reivindicación concreta: la importancia de la burger y de la calidad de aquello que la compone.

La campaña se desarrolla a través de una ejecución creativa en la que la hamburguesa ocupa literalmente el primer plano. Ferran Torres forma parte de este juego como vehículo para hablar del producto, y no al contrario. El concepto tendrá presencia en canales digitales, redes sociales, exterior y soportes propios de VICIO, trasladando el mensaje a los diferentes puntos de contacto de la marca.

Los clásicos de siempre elevados

 Desde su creación, VICIO ha construido su identidad alrededor de tres pilares: operaciones, producto y marca, lo que la compañía resume como “rápido, bueno y notorio”. En este modelo, el producto ocupa una posición central y la notoriedad tiene una función concreta: conseguir que la marca sea escuchada, pero siempre al servicio de aquello que sucede en sus cocinas.

“Una marca como VICIO ha conseguido construir todo lo que es hoy gracias al trabajo que hay detrás de cada burger. Queremos seguir haciendo cosas que llamen la atención, pero siempre teniendo claro para qué lo hacemos. ‘Perdona Ferran. Las burgers van primero” pone en relieve que la creatividad tiene que ayudarnos a poner en valor aquello que hacemos y por lo que queremos que se nos reconozca: nuestras hamburguesas”, explica Dani Manero, director de Comunicación de VICIO.

Esta visión también responde a una manera concreta de entender la evolución de las smash. Frente a una categoría cada vez más marcada por la acumulación de ingredientes y el exceso de elementos, VICIO defiende una propuesta basada en menos ingredientes y mayor calidad, recuperando la esencia de las hamburguesas clásicas a través de productos reales y una técnica diferencial.