VIPS lanza la campaña "Los 10 minutos más en la cama"
La nueva campaña de VIPS, desarrollada por la agencia creativa MONO Madrid, pone el foco en esos diez minutos más en la cama -que, en realidad, no se disfrutan tanto como creemos- para poner en valor sus desayunos.
VIPS estrena “Los 10 minutos más en la cama", su nueva campaña creada junto a la agencia MONO para reforzar los desayunos de rutina y destacar el rol de sus restaurantes como un espacio cómodo y acogedor en el que disfrutar este momento del día. Con un tono irónico y humorístico, estas piezas ponen en valor la propuesta diferenciadora de la marca, que combina café de especialidad con un bakery artesanal horneado al momento y otras propuestas como tostadas con opciones para todos los gustos, sin perder el equilibrio.
Con esta campaña, VIPS recuerda que los famosos 10 minutos más en la cama no siempre se disfrutan tanto como parece. En ese breve margen de tiempo es complicado descansar de verdad y, lejos de ayudar, suele provocar más cansancio y sensación de sueño. Teniendo esto en cuenta, la marca invita a replantear cómo aprovechar esos 10 minutos y propone destinarlos a algo que sí puede marcar la diferencia: disfrutar de un desayuno en cualquiera de los restaurantes VIPS, una experiencia que realmente puede mejorar el inicio del día.
De esta manera, VIPS utiliza la creatividad como palanca para impulsar la construcción de marca en desayunos, transformando un hábito cotidiano en el núcleo estratégico de su campaña y apostando por un segmento clave y en sintonía con las tendencias y expectativas de los consumidores.
Raquel Martín, subdirectora de marketing VIPS, señala: “Las mañanas son el momento en el que empieza todo. Esta campaña nace para acompañar a las personas justo ahí: en su rutina real, auténtica y cotidiana. Creemos que la construcción de marca en la rutina es clave para el crecimiento de VIPS y, por eso, centramos la campaña en un insight muy reconocible que conecta de forma natural con la gente y lo unimos a nuestra propuesta de valor diferencial: calidad, variedad y una experiencia en restaurante que marca la diferencia.”
La campaña estará disponible en televisión, digital y exterior; y cuenta con un amplio despliegue mediático de la mano de Carat.
Ficha técnica
- Anunciante: VIPS (Grupo Alsea)
- Marketing Director Casual Dining Brands: Sandra Carrasco
- Subdirectora de marketing VIPS: Raquel Martín
- Brand Manager: María Escorial Pérez
- Equipo de marketing: Sara Muñoz, Raquel Sesmero
- Director de marketing digital y medios: Borja Cameron
- Director PR & Social Alsea: Yeannine Casco
- Social Media VIPS: Lautaro Sánchez
- Responsable de Medios Alsea: Sara Pérez
- Responsable PR & Comunicación Alsea: Patricia Luna
- Agencia creativa: MONO Madrid
- CCO: Bitan Franco, Sito Morillo
- CEO Jorge Fesser
- Equipo creativo: Carmen Durán
- Head of Art: Marta Taboada
- Directora de cuentas: María Casado
- Planificación estratégica: Adrián Mediavilla Producer: Chapi Calvo
- Productora: Zissou
- Realizador: Ockham
- DOP: David Lázaro
- Productor ejecutivo: Iván Franco
- Estudio de sonido: La Panadería
- Agencia de medios: Carat
- Agencia de PR: Havas PR
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