VMLY&R lidera la creación de la marca Imagina Energía

"Una energía como tú" es el lema de la nueva marca Imagina Energía, compañía 100% solar del mercado energético español. Una marca que se presenta como una nueva experiencia, más digital y cercana, en la que el cliente siempre estará en el centro de las decisiones. VMLY&R ha sido la agencia encargada de diseñar a partir de una hoja en blanco todo el concepto de marca de esta nueva energética.

Imagina Energía quiere llevar la energía solar a hogares y empresas de toda España a través de productos de autoconsumo y energía de la red, siempre con garantías de origen solar. Además, su principal valor diferencial se basa en crear un nuevo modelo de relación con sus clientes, más cercana y accesible. Con estas características en mente, el equipo creativo y de investigación de VMLY&R se enfrentó al reto de desarrollar una nueva marca de principio a fin y generar una impresión positiva en potenciales clientes, huyendo de connotaciones asentadas en el sector energético que presenta numerosos desafíos a nivel reputacional.

Este proyecto end-to-end arrancó con la creación del nombre de marca, Imagina Energía, testado y elegido por un amplio porcentaje de clientes potenciales para transmitir una marca limpia, cercana y proactiva, y acompañado por el tagline ‘Una energía como tú’, que tangibiliza la personalización y flexibilidad de su propuesta de valor y la cercanía de la marca.

“Imagina Energía nace con un propósito claro, que se basa en ayudar a nuestros clientes a cuidar del medioambiente con energía limpia, disfrutando de una experiencia única y pagando menos por su energía”, explica Andrea Fernández Soraluce, Directora de marketing de Imagina Energía. "Un cliente objetivo que consiste en empresas y particulares que apuestan por una energía que cuide del planeta, en busca de productos asequibles y fáciles de entender".

La estrategia de comunicación tiene una base omnicanal, pero contará con una fuerte apuesta digital, acorde con la vocación de la marca. Y, por ello, el equipo de VMLY&R ha optado por acompañarla con “un logotipo vivo, líquido y de color adaptable, poco común en el sector, dando vida también a la mascota de la marca, ‘Gina’ que será la portavoz de la marca, y reforzará los valores de cercanía y proactividad asegurando una experiencia de cliente de calidad”, afirma Marta Fernández, Brand Manager de VMLY&R. 

En el primer año de vida de Imagina Energía, la marca buscará hacer llegar sus mensajes clave al entorno empresarial, para más adelante, en 2021, llevar a cabo el lanzamiento al mercado doméstico. El proyecto se ha gestado de forma 100% virtual, ya que su comienzo coincidió con el inicio de la pandemia del Covid-19.