Volkswagen despide a su mítico "escarabajo" con un film animado
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viernes, 3 de enero 2020
Diseñado por el Tercer Reich para proporcionar un vehículo asequible al pueblo alemán, el "escarabajo" de Volkswagen se convirtió con el tiempo en uno de los coches más queridos por el público en todo el mundo. Hoy se despide para siempre con el film de animación "The Last Mile".
Volkswagen despide a su legendárico “escarabajo” con una anuncio animado que se proyectó por primera vez en las pantallas de Times Square (Nueva York) durante el pasado fin de semana. Creado por la agencia Johannes Leonardo y Nexus Studios bajo el título “The Last Mile” (La última milla) e inspirado en una versión coral de la canción “Let it be” de los Beatles, el anuncio incluye cameos de personajes famosos como Andy Warhol o Kevin Bacon. La historia nos cuenta la estrecha relación de un hombre con su “escarabajo” hasta que ambos se encuentran con un obstáculo en el camino: un parque de energía renovable. “Es el momento en el que nuestro querido coche se da cuenta de que el futuro necesita algo que él no está en disposición de ofrecer”, explican desde la agencia.
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Tiempos raros los que estamos viviendo. Sobre todo, en el mundo de las agencias; y particularmente, en el de las multinacionales. Esta semana hemos vivido algo insólito: la todopoderosa WPP atacando la reputación de su rival Publicis Groupe. Para entender esto hay que saber que marcas con presupuestos de medios milmillonarios como Mars o Coca Cola se han pasado a los franceses. A nadie le gusta perder cuentas suculentas en favor de tu competidor, pero esto de criticar públicamente la calidad del trabajo de quien te quita los clientes es pasar una frontera, y denota nerviosismo.
Y atención, que el ataque no cuestiona la calidad creativa de las campañas de Publicis, sino los planes de medios: concretamente, el deficiente inventario servido por la plataforma de programática Epsilon. Como diría el capitán Renault en Casablanca: ¡¡he descubierto que en este casino se juega!!
También esta semana se ha celebrado el décimo aniversario de Netflix en España y muchos han aprovechado para hacer balance de cómo las plataformas han cambiado nuestras vidas. Hay quien ya no se acuerda de cómo era todo antes de los menús de contenidos en streaming. Como decía el eslogan de Martini: donde estés y a la hora que estés. Esa ha sido la clave del éxito. Decían que en España lo de pagar por ver televisión no podía generalizarse, que éramos el país de la piratería y no teníamos remedio, pero una década después seis de cada diez hogares con acceso a Internet usan plataformas de pago, un 25,3% más de una, un 18, % tres y un 21,2% cuatro o más. Netflix es la más popular, y acaba de anunciar una inversión de más de mil millones de euros en contenidos originales españoles. Por no hablar de que esta marca se ha convertido también en uno de nuestros anunciantes más creativos.
Y con motivo de la entrega de los lápices más famosos de la industria publicitaria mundial -o sea, los premios One Show- la organización de este certamen, que es como un CdeC pero a escala mundial, ha publicado su informe anual sobre tendencias creativas. Ahí van cuatro consejos creativos basados en las conclusiones del jurado: confía en la belleza de la imperfección humana para crear vínculos emocionales, compite con la innovación de producto, prueba un hackeo inteligente a las marcas de la competencia o experimenta con las campañas que animan la creación espontánea de contenido dentro de una comunidad. Hay más, pero esto es un resumen. El mejor consejo es que te leas el informe.
La semana que viene, más noticias.
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