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Volkswagen reivindica todos los modelos de familia

Volkswagen reivindica todos los modelos de familia
Martes, 30 de junio 2020

El nuevo spot de Volkswagen, firmado por Ogilvy Barcelona, busca posicionar al nuevo modelo Caravelle 6.1 como el vehículo para familias numerosas de todo tipo.

La campaña de lanzamiento del modelo Caravelle 6.1 de Volkswagen, a cargo de la agencia Ogilvy, muestra una visión y una manera de entender el concepto de familia mucho más amplia, plural e inclusiva. Con capacidad para albergar nueve plazas, el nuevo Caravelle se posiciona no solo como el modelo para familias numerosas, sino como el modelo para las numerosas familias que existen. “Una de las grandezas de Caravelle es, sin duda, su espacio. Un gran espacio para toda la familia. Es justo ahí donde encontramos el camino para desarrollar la campaña. El espacio. No solo físico. También metafórico, ya que en el Caravelle caben todos los tipos de familia. Todos. Sean como sean, signifique hoy todo lo que queramos que signifique ‘familia’, en el Caravelle tienes el espacio”, explica Gabriel García de Oro, Executive Creative Director & Strategy Advisor de Ogilvy Barcelona.

“Papá, ¿de dónde vienen los niños?” 

Las típicas e incómodas preguntas infantiles son el punto de partida del spot que aborda los distintos tipos de familia: la familia de tres miembros, la familia numerosa, la familia formada por personas del mismo sexo con hijos, la familia creada por miembros de distintas etnias y la familia de padre y madre separados con custodia compartida. Se trata, por tanto, de una pieza alegre y dinámica que se enmarca en el concepto "Fieles al original" y destaca por la emoción que despiertan los modelos Volkswagen por encima de sus atributos a través de historias y personajes con los que la sociedad pueda identificarse. Además de una versión larga que se difundirá online, cuenta con otras de 20 y 30 segundos que se difundirán en canales digitales y redes sociales. La campaña también se presenta para prensa y exterior.

 


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