Wallapop hackea la "nueva" colección del diseñador Moisés Nieto

Wallapop y el diseñador de moda Moisés Nieto se han aliado para hackear la primera colección lifestyle del diseñador, formada íntegramente por artículos reutilizados. Así, la NO Nueva Colección de Moisés Nieto tiene el objetivo de celebrar el valor de los productos que ya están hechos, invitar a la reflexión sobre la necesidad de adquirir nuevos productos y animar a las personas a crear sus propias NO Nuevas Colecciones dando una nueva vida a aquello que ya no usan.

Una campaña con factor sorpresa

La colección fue presentada el pasado 20 de junio en Madrid, en un evento disruptivo que sorprendió a todos los asistentes. Lo que inicialmente parecía ser la presentación de la Nueva Colección de Moisés Nieto, fue hackeada en directo por el artista Ausías Pérez quien, mediante una sorprendente performance, comenzó a grafitear el visual principal de la Nueva Colección de Moisés Nieto, cambiando el mensaje a: "NO Nueva Colección de Moisés Nieto x Wallapop".

Tras este primer efecto sorpresa, el gran telón se desplomó sobre el suelo en un efecto kabuki que revelaba una pantalla de 12 metros en la que el diseñador explicaba la realidad de su colección: está creada con productos disponibles en Wallapop que ya están hechos y que no es necesario fabricar de nuevo. La pasarela fue tomada entonces por los modelos, quienes mostraron a los invitados los 20 artículos que forman esta NO Nueva Colección.

“Con esta iniciativa, nuestro objetivo es animar a las personas a cambiar su forma de ver las cosas y a sumarse a un modelo de consumo consciente y responsable que está al alcance de todos. Moisés Nieto es un gran talento del diseño y una figura clave de la creación y el consumo sostenible, y ha sido un aliado natural en esta acción que cuestiona la necesidad constante de nuevas colecciones”, destaca Rubén Navarro, vicepresidente de marca en Wallapop.

La campaña ha transmitido la mencionada sorpresa en diferentes canales: desde los perfiles en redes sociales de Moisés Nieto, donde se anunciaba en modo teaser su nueva colección antes de la presentación oficial; mediante una colaboración con Cultura Inquieta, que adelantaba información sobre el lanzamiento de la falsa colección antes de la presentación; y con un desfile al que estaban convocados diferentes colectivos (prensa, influencers, usuarios vendedores de los productos que formaban la colección) y que terminó siendo ‘hackeado’ en una espectacular performance en vivo.

Además, se ha habilitado una landing page con toda la información de la campaña y el catálogo de la colección.

La primera colección lifestyle reutilizada en España

Esta iniciativa, ideada por el equipo creativo in-house de Wallapop, nace como respuesta al lanzamiento constante de colecciones por parte de las grandes marcas, que a menudo presentan productos mínimamente diferentes a los de temporadas anteriores, fomentando un consumo excesivo e innecesario. En contraste, Wallapop y Moisés apuestan por dar una segunda vida a millones de artículos en perfecto estado que, de otra manera, quedarían sin uso. “En esta iniciativa hemos buscado sorprender y ser disruptivos, que es un estilo en el que, desde la marca Wallapop, nos sentimos cómodos. Somos algo traviesos. Acciones como esta nos permiten mover conciencias de manera amena y divertida, muy en nuestro tono. Hemos jugado a hackear una nueva colección para ofrecer a los asistentes de esta presentación una experiencia de marca que haga reflexionar y que realmente les deje huella”, explica Navarro.

Nieto ha complementado la colección con cuatro objetos personales vinculados a su proceso creativo, dando lugar a esta selección de 20 ítems que estarán a la venta desde el próximo 2 de julio en el perfil del diseñador en la plataforma.

De hecho, según el estudio La Red del Cambio 2024[1], 7 de cada 10 españoles afirma preferir un producto reutilizado en buen estado, que uno nuevo pero de peor calidad. Pero, ¿cuándo dejan de percibir los españoles un producto como nuevo? De acuerdo a dicha investigación, en el caso de la moda, la mayoría de los españoles percibe los artículos como nuevos hasta los 15 usos de media. En tecnología, cada dispositivo se considera nuevo hasta haber pasado un año de uso, algo que en mobiliario de hogar se extiende hasta los dos años.

El beneficio de estrenar productos reutilizados

Existen objetos ya producidos que pueden tener una segunda vida gracias a las plataformas como Wallapop, y cada vez más españoles están más convencidos de ello, siguiendo las tendencias sociales internacionales. Y es que la sostenibilidad ya es un factor clave en la decisión de compra del 73% de la ciudadanía, según la última edición del estudio La Red del Cambio presentado por Wallapop hace escasos días. De hecho, 94% de los españoles ya considera la reutilización ante cada decisión de compra.

La particularidad y el carácter especial que tienen gran cantidad de productos reutilizados también llama la atención de los españoles y les motiva a investigar y buscar: casi 9 de cada 10 ciudadanos cree que un producto funcional con alguna pequeña tara estética resulta singular y auténtico, lo que también indica una evolución hacia una visión incluso más romántica hacia el mercado de reutilizados. Una visión que también lideran los más jóvenes: son quienes más valoran que los productos de segunda mano tengan una historia detrás.