Bienvenidos a la semana en dos minutos, el audioresumen de la revista Ctrl ControlPublicidad
Semana intensa. Ya sabemos que sin patrocinadores, muchas de las cosas que más nos gustan nunca existirían, como el mundial de fútbol, el tour de Francia o el festival de jazz de San Sebastián. Cada uno tiene sus gustos. Pero también sin patrocinadores no existirían otras cosas que nos gustan mucho menos. Lo digo porque esta semana se ha hablado mucho de los premios Army Awards, un engendro creado por el influencer Cerciarmy en el que se premió por ejemplo a la casa de los gemelos como Serie del año, para que os hagáis una idea de qué va la cosa. Como en la ceremonia de entrega se soltaron muchas burradas y consignas fascistoides y antifeministas, se ha criticado mucho al presentador de la gala, Santiago Segura, y a otros responsables del evento, pero en estas críticas nadie se acuerda de que si esto existe es porque tiene unos patrocinadores, concretamente: Jameson, Revolut, Trident, JD Sport y Estrella de Galicia. Hay que decirlo porque hablamos mucho de la brand safety en la compra programática como un accidente indeseado, pero luego resulta que algunos directores de marketing se meten en estos líos tomando la decisión de patrocinar eventos que, como mínimo, se podría decir que son polarizadores. Vamos a decirlo así. Y es que esto de elegir qué se patrocina no lo decide la inteligencia artificial, lo decide la inteligencia humana… si es que se puede llamar inteligencia en casos como este.
Y el culebrón sobre el futuro de Warner Bros parece que terminará en boda con Netflix. Esta semana hemos sabido que la novia ha rechazado la oferta de Paramount por considerarla insuficiente y arriesgada. Hay una interpretación política de todo esto porque el señor naranja del tupé amarillo quería la fusión con Paramount como parte de su estrategia para imponer su ideología en las producciones de Hollywood, que ya se sabe que la guerra cultural es uno de los factores principales de su carrera política y por la costa oeste no le aprecian mucho. Pero parece que la jugada le va a salir mal y la boda será con una plataforma progre y californiana como Netflix; aunque ya veremos, porque tal como está el mundo todo es posible.
Y de vuelta en España, esta semana hemos sabido que la agencia CHINA ya no es parte de LLYC, y no porque se separe, sino porque la marca desparece después de que la consultora reorganice su área creativa, que ahora se llamará Creative&Advertising. Y llamo consultora a LLYC, porque eso es lo que son y quieren ser, una consultora en cuya estructura se integra una agencia creativa dirigida por el tándem formado por Gema Gutiérrez, como directora de Marketing Solutions y por Rafa Antón como director creativo global.
Otro movimiento interesante ha sido la salida de María Cerdán de Vicio. Cerdán ha sido la directora creativa de este fast food a domicilio desde 2022 y a ella se deben muchos de los contenidos y campañas que han creado una marca con personalidad propia en poco tiempo. El año pasado participó como ponente en el CdeC explicando esta experiencia. Cerdán es, sin duda, un talento a seguir. Será interesante ver si vuelve a una agencia de publicidad. Ya estuvo en Evil Love, BBDO y Rosas, pero a lo mejor a eso de ir por libre le ha cogido… vicio. Ya lo veremos.
La semana que viene, más noticias.
