Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
El pasado otoño el Grupo GB foods convocó un concurso de agencias para asignar la gestión del desarrollo creativo de su marca Yatekomo. &Rosàs resultó ganadora y ahora presenta su primera campaña proponiendo una plataforma de comunicación completamente nueva. “En la agencia nos obsesiona la construcción de marca, trabajar para una compañía líder como GB foods, supone un gran reto y responsabilidad”, explica Jordi Rosàs, Fundador de la agencia.
¿Cuál es el límite de la paciencia?
La primera campaña creada por &Rosàs para Yatekomo intenta dilucidar los límites de la paciencia y para ello han contactado con el Doctor Sakayama para realizar un estudio de los individuos más impacientes del planeta: la llamada Generación YA!, también conocida como generación Z. Los individuos seleccionados para el estudio son tres ejemplares perfectos de esta generación: el youtuber Dj Mariio, la tiktoker Lidia Rauet y el ex OT Miki Núñez. Los resultados del estudio son concluyentes, 3 minutos, lo mismo que tardas en preparar unos Yatekomo.
El spot, creado por el equipo de Nacho Ginestra, Director creativo en &Rosàs, ya se difunde en televisión nacional y, muy especialmente, en plataformas digitales.
Con esta campaña, la marca pretende modernizar su voz y recuperar la conexión con su target más joven, la Generación Z, a través de una propuesta de valor atractiva con capacidad de generar identificación más allá de los atributos y beneficios funcionales del producto. En palabras de Nacho Ginestra, "es imprescindible conocer a la generación Z mucho mejor, entender sus motivaciones, sus valores y el contexto donde han crecido. Para conectar de una manera relevante tenemos que pensar y actuar como ellos, para ser aceptados y formar parte de su comunidad".
