La semana en dos minutos, 23 de octubre de 2026

Transcripción

Bienvenidos a la semana en dos minutos, el audioresumen de la revista Control Publicidad

Vamos a reírnos un poco, que hace mucha falta. Esta semana ha quedado visto para sentencia el juicio de las televisiones y las radios contra Meta por competencia desleal. Se les acusa de usar datos de usuarios sin la base legal estipulada por el Reglamento Europeo de Protección de Datos. No tenemos tiempo para resumir aquí un proceso que ha durado dos años, pero el chiste está en todo lo que Meta ha negado durante el juicio con toda la jeta que os podáis imaginar: dicen los de Meta que el uso de los datos no influye para nada en el aumento de sus ingresos publicitarios, que no hay relación causal; o sea, que no es verdad eso de que usen estos datos para enviar publicidad personalizada. ¿Pero es que no se dan cuenta de que todos usamos estas redes y todos vemos la publicidad personalizada que nos envían a diario, que parece que nos escuchan y nos leen el pensamiento?

Y la semana pasada comentábamos que Netflix se había quedado con los derechos de emisión del próximo mundial de fútbol. Si alguien todavía se resiste a considerar a Netflix una cadena de televisión, ahí está la noticia de esta semana: ha llegado a un acuerdo con Ibai Llanos para retransmitir en directo y durante los próximos tres años su famosa Velada del Año. Vale, que no es el mundial de fútbol, pero este programa cada año sube su audiencia global en porcentajes de dos cifras. El año pasado alcanzó los diez millones de espectadores ¿Quién sabe dónde está su techo?

Y atención a la polémica de esta semana sobre la marca Yatekomo. La CEO de esta marca, Miranda Visscher ha publicado en redes un mensaje diciendo que Yatekomo antes era un producto poco recomendable, pero que ahora sí mola porque está hecho con ingredientes naturales. No lo dice con estas palabras, claro… pero si escuchas el mensaje, es lo que vas a entender. La frase que se ha hecho más popular es “no me sentía muy cómoda dándole el antiguo Yatekomo a mi familia”. La gente está reaccionando preguntándose si se sentía cómoda vendiéndoselo a los consumidores. La campaña es atrevida, dicen que lo que habrían invertido en una campaña de publicidad lo van a dedicar ahora a retirar el antiguo Yatekomo, pero son muchos los que han entendido que comprar el nuevo Yatekomo apetece tanto como hacer negocios con un arrepentido de la mafia. Además, detrás de todo esto hay un dato que es necesario conocer: Yatekomo nace de la alianza entre el fabricante japonés Ajinomoto y Gallina Blanca. Ahora que se ha retirado del producto el aceite de palma, el glutamato y otros ingredientes artificiales, Ajinomoto ha roto esta alianza, pero no olvidemos que fue con los japoneses como consiguieron hacerse un hueco en el mercado.

Si es que con las cosas de comer no se juega, y para no quedarnos con mal sabor de boca, vamos a dar una buena noticia: Marta Rico, Miguel García Vizcaíno y Clemente Manzano abren “Hay un lugar”, que no es una agencia sino un hub de guionistas que hará de intermediario entre los creadores de historias y las marcas que todavía creen en el poder de los relatos. Buena suerte a estas leyendas de la publicidad, unos románticos que siguen emprendiendo en proyectos bonitos cuando ya no tienen nada que demostrar.

Y terminamos con los Premiso Eficacia de la Asociación de Anunciantes, que se entregaron ayer. El gran Premio, la campaña de Oriol Villar para Banco Sabadell para parar la Opa hostil. O sea, la misma que ganó en el festival del Club de Creatividad. La campaña más creativa, es la más eficaz. Lo pillas, ¿no?

La semana que viene, más noticias.