"Yderepente", la nueva campaña de TBWA para la ONCE

Con el fin de hacer evolucionar el modelo de gestión de sus campañas publicitarias, la ONCE ha asignado a TBWA España su cuenta de Modalidad Instantánea o Rascas. La primer campaña de esta nueva etapa es “Yderepente”, que supone una novedad dentro de su estrategia de comunicación ya que se trata de una campaña transversal a todos los productos de dicha modalidad.

“Yderepente” debe su nombre al principal atributo de los Rascas, la instantaneidad. Porque con los Rascas de la ONCE, de repente juegas, “Yderepente” puedes ganar hasta 1.000.000 de euros al instante. El spot nos muestra a diferentes ganadores disfrutando de sus premios o, lo que es lo mismo, de sus “yderepentes”. De esta manera, podemos ver desde un chico al volante de su nuevo “yderepente” automático (un todo terreno de alga gama) hasta una pareja mudándose a su “yderepente” 4ºB (apartamento). Y es que detrás de cada Rasca, hay un “yderepente” esperándonos de hasta 1.000.000 de euros.

La campaña está compuesta por dos spots de 20”, dos de 10”, tres cuñas de radio, gráfica y display.