YEO, el drop de Beefeater que se mete en la noche de la Gen Z

La ginebra londinense con alma callejera Beefeater une fuerzas con ByCalitos, el creador que revolucionó las redes con su mítica pregunta “¿Cuánto vale tu outfit?”, para presentar YEO, una figura de edición limitada que transforma un simple objeto de colección en un pasaporte hacia la cultura, la noche y el hype de la Generación Z.

YEO no es un accesorio. Es una llave. Una reinterpretación contemporánea del clásico Yeoman británico —símbolo histórico de la marca— reconvertido en un personaje street con mucho drip. Diseñado entre Beefeater, ByCalitos y el estudio creativo T.O.T Studio, YEO es el primer drop que te convierte en un BIP (Beefeater Important Person): alguien con acceso directo a experiencias que no están en ninguna agenda ni en ninguna story. Solo ocurren si tienes un YEO. La figura, con una estética que bebe del streetwear, el diseño coleccionable y el lenguaje del drop culture, no está pensada para adornar vitrinas, sino para salir de fiesta con ella. Se puede llevar en un llavero, colgada del cuello o en la mochila. Lo importante es que esté contigo porque es la llave para vivir algo que no esperabas vivir.

Un drop que no se compra, se gana

El drop solo se pudo conseguir en una pop-up secreta en la Gran Vía madrileña donde cada persona tenía una oportunidad de hacerse con uno. Una mecánica misteriosa, pensada para amplificar el deseo y conectar con la lógica del “hype” real.

Y una vez conseguido… empezó la verdadera historia.

La primera noche con YEO

El 14 de junio, los primeros veinte BIPs fueron convocados de forma inesperada a través de un grupo de WhatsApp. El punto de encuentro: una dirección que los llevó a un palacio de época escondido en Madrid. Allí, un botones abrió las puertas de una noche surrealista que parecía sacada de un sueño pop.

Cada sala escondía una sorpresa: cocktails servidos a través de mecanismos imposibles, showrooms al estilo Scrapworld, una galería con retratos de los ganadores y su YEO, una cena de gala en la que el plato estrella fue un kebab servido como si fuera alta cocina, y un concierto íntimo a cargo de El Cheli, el chelista de C. Tangana, reinterpretando en clave clásica temas de la música urbana actual. La noche cerró con una fiesta hasta la madrugada con DJ, baile y nuevas historias que solo vivirán quienes tienen un YEO.

Un universo en movimiento

No es una campaña de una sola noche. YEO es una experiencia viva, que seguirá sorprendiéndote cuando menos lo esperes. Próximamente, los BIPs recibirán convocatorias para acceder a conciertos, festivales, fiestas en casas privadas y encuentros con artistas y referentes culturales. Porque cuando tienes un YEO, lo inesperado siempre está al caer.

Contenido multiplataforma con alma de drop

La campaña ha estado acompañada de una estrategia de contenido masiva. Desde el propio contenido generado por ByCalitos, hasta el hero content producido por Kiwi Films con la dirección de AMO, que nos sumerge en el universo visual de YEO. A esto se suma una batería de piezas nativas para redes sociales, que han permitido que cada fase del drop se viva también en digital, amplificando la narrativa y generando conversación orgánica.

Una campaña que conecta con la Gen Z desde sus códigos

Con una estética cuidada al detalle, una narrativa basada en la exclusividad, el humor y lo inesperado, y una ejecución que mezcla la lógica del drop con la cultura de la noche, YEO es la apuesta de Beefeater Black por la relevancia cultural real.

El spot de lanzamiento nos sumerge en una mañana surrealista después de una gran noche, con ByCalitos como guía. Referencias pop, personajes imposibles y un Londres onírico nos recuerdan que YEO no es un producto. Es todo lo que pasa cuando lo tienes.

Testimonios

“Desde el momento en que surgió esta colaboración con Beefeater, tuve claro que YEO no podía quedarse en un accesorio bonito. Tenía que tener un propósito real, algo que ofreciera a la gente una forma distinta de vivir experiencias que normalmente no se plantearían”, comenta ByCalitos. “Lo más especial que hemos conseguido con YEO son las experiencias compartidas. Es un acceso directo a recuerdos que te acompañarán para siempre.”

Por su parte, Guzmán de Lacalle, Brand Manager de Beefeater, afirma: “Desde el inicio, supimos que para conectar con la Gen Z necesitábamos hablar su idioma. Por eso, creamos un drop real: con estética cuidada, códigos culturales y experiencias exclusivas. YEO, más que una campaña, es una experiencia en movimiento.”