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Alquilando ropa para fomentar una moda más sostenible

Alquilando ropa para fomentar una moda más sostenible
Jueves, 27 de febrero 2020

Si todos decidiéramos alquilar una quinta parte de las prendas que normalmente compramos, reduciríamos la producción de moda y sus emisiones en un 21%, la mitad de la reducción recomendada por Naciones Unidas para frenar el calentamiento global.

La Más Mona, empresa de alquiler de moda femenina, lanza un nuevo servicio de prendas y accesorios de diario, LMM Daily. De esta forma, da un paso más en el fomento de la cultura del alquiler como la opción más sostenible y económica de consumir moda. 

El lanzamiento de este nuevo servicio coincide con la inauguración de su nueva tienda de Madrid, un espacio más grande y representativo situado en el Barrio de Salamanca. 

El alquiler de ropa, la opción más sostenible de consumir moda

La industria de la moda es la segunda más contaminante del planeta después de la petrolífera, siendo responsable del 10% de las emisiones mundiales de gases de efecto invernadero y del 20% de las aguas residuales. El alquiler se presenta como la alternativa perfecta para mejorar el impacto medioambiental de este sector tan importante a nivel económico (2,8% del PIB en España y 4,1% de los empleos). 

Las prendas y accesorios de LMM se pueden llegar a utilizar hasta 7 y 15 veces de media respectivamente hasta que empiezan a mostrar señales de uso, reduciendo la producción necesaria de artículos nuevos en un 90% (de media, 10 clientas pueden disfrutar de un mismo producto). La empresa estima que en 2023 habrá contribuido a ahorrar 6.200 millones de litros de agua, el equivalente al consumo diario de 44 millones de personas. O lo que es lo mismo, al de toda la población de España.

LMM Daily, para un armario siempre actualizado

LMM Daily, que se lanza con un piloto bajo invitación durante los primeros meses, se presenta como el producto más exclusivo del mercado: las consumidoras podrán tener un armario siempre actualizado con prendas de las mejores marcas y diseñadores (Alexander McQueen, Michael Kors, Just Cavalli, Stella McCartney, Sandro, Love Moschino, Tara Jarmon, Donna Karan, Maje, o Bleis Madrid, entre otras) por un precio que ronda el 20% de su valor (que puede llegar a alcanzar los 850€). 

El servicio ofrece dos planes: una suscripción de 49€ al mes eligiendo 2 artículos o de 89€ al mes eligiendo 4 artículos. Estos se disfrutan durante 4 semanas, pasado ese periodo se pueden mantener o se pueden cambiar por otros, escogiendo desde la primera vez (no hay factor sorpresa) entre una gran variedad de prendas y accesorios que cambian cada temporada.

Por otro lado, LMM Daily ofrece también la posibilidad de vivir la experiencia de compra, ya que además de alquilar a través de la web, las clientas podrán pasarse por su tienda propia en Madrid (calle Castelló, 16) para probarse y elegir sus looks favoritos cada mes, asesoradas por las estilistas de LMM


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