DoubleVerify se alía con TikTok para medir la visibilidad y el fraude

DoubleVerify, plataforma de software para la medición y la analítica de datos relacionados con la publicidad digital, ha anunciado su colaboración con TikTok para la medición de la visibilidad, el fraude y las impresiones dentro de la ubicación geográfica de la audiencia target. Así, a partir del Open Measurement SDK de TikTok, DoubleVerify ofrece a las marcas la transparencia total acerca de la calidad de sus campañas globales en TikTok para los formatos de anuncios in-feed. 

Con este nuevo acuerdo, los clientes tendrán acceso a la medición de datos e información a través de DV Pinnacle, la primera plataforma unificada de reporte y servicios del sector, para el seguimiento y la optimización de la calidad de sus campañas en TikTok. Para los anunciantes, DV ofrecerá:

• Verificación de datos: Empleo de una solución de terceros, de confianza, objetiva y acreditada por el Media Rating Council (MRC) para verificar la calidad de los anuncios en TikTok.
• Optimización de campañas: Capacidad para aprovechar el conocimiento obtenido a partir de los datos sobre la viewability, estadísticas de cuartiles de los videos y audibility, entre otros, para optimizar las campañas activas en la plataforma.
• Actuación integral: Seguimiento de tendencias y elaboración de informes para la planificación de estrategias y asignaciones presupuestarias en web y plataformas sociales, incluyendo TikTok.

TikTok es la última incorporación al ecosistema de media partners de DV, que sigue ampliándose, y se suma así a Snapchat, Facebook, Instagram, YouTube, Pinterest y Twitter. En diciembre de 2020, DV recibió la acreditación del Media Rating Council (MRC)  para la medición integrada de impresiones y viewability por parte de terceros (según la definición de MRC del estándar de viewability) y reporte para publicidad display y anuncios en video en Facebook e Instagram. En marzo de 2021, DV amplió la integración de Brand safety con Facebook e Instagram, con la que se ofrecen a los anunciantes soluciones integrales por parte de terceros para la idoneidad de los anuncios. Además, DV expandió su Brand Safety Floor con mejoras para los anunciantes en YouTube.