Google no eliminará las cookies de terceros

En 2020, Google anunció la eliminación de las cookies de terceros de su navegador Chrome. Se establecieron fechas límite: 2022 y posteriormente la segunda mitad de 2024. Esta medida, con impacto en la publicidad digital, afectaba al navegador con un 60% de cuota de mercado. Sin embargo, Google ha comunicado un cambio de rumbo. Las cookies de terceros no serán eliminadas. Se ofrecerá a los usuarios la opción de continuar usándolas o probar alternativas. Anthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandbox en Google, ha declarado que se implementará una nueva experiencia en Chrome. Esta permitirá a los usuarios decidir sobre el uso de cookies y modificar su elección. Google trabaja con reguladores y la industria para la implementación.

Es por esto por lo que desde PubMatic, empresa tecnológica independiente que ofrece la cadena de suministro de la publicidad digital del futuro, Miguel Fernandez-Gil, Country Manager para España, señala: “En PubMatic nos dedicamos a mejorar la privacidad del usuario y al mismo tiempo garantizar la vitalidad del ecosistema de publicidad digital. Los editores deben seguir adoptando diversas señales más allá de las cookies de terceros. Las decisiones y los tiempos de Google no deberían obstaculizar el progreso de nuestra industria hacia una cadena de suministro superior para la publicidad digital en la Internet abierta. Hemos visto que las señales alternativas pueden proporcionar mejores resultados tanto para los anunciantes como para los consumidores y ayudar a proporcionar una estrategia de direccionabilidad más sostenible". Y añade: "Valoramos los esfuerzos de colaboración en toda la industria, incluida la capacidad de respuesta de Google a los comentarios, y estamos ansiosos por ayudar a dar forma a un panorama de publicidad digital más eficaz y centrado en la privacidad. Entendemos que las API deben evolucionar a la luz del anuncio de Google y continuaremos asociándonos con nuestros pares para informar los detalles y el momento. A lo largo de esta transición, el objetivo de PubMatic sigue siendo ayudar a los editores a maximizar los ingresos respetando la privacidad del usuario".