ING despliega una campaña 360º para inaugurar su nueva flagship en Madrid

ING ha puesto en marcha una ambiciosa campaña de medios con motivo de la inauguración de su ‘flagship’ en el centro de Madrid, ubicada en el Paseo de la Castellana 2, en la Plaza de Colón. Con el objetivo de acercar el nuevo espacio a los madrileños y generar notoriedad en torno a su llegada al corazón de la ciudad, el banco ha lanzado una campaña que incluye formatos exteriores de gran impacto, como marquesinas tematizadas en el entorno de la nueva oficina, una lona de gran formato y una red de mupis distribuidos por distintos puntos de Madrid con mensajes diferenciales y en clave de humor. Además, ING ha vinilado la estación de Metro de Colón presentando al banco como “el nuevo vecino con melena”. Todo ello irá acompañado de una estrategia de amplificación en redes sociales.

El banco ha preparado también acciones experienciales diseñadas para la ocasión, que incluyen la organización de un concierto exclusivo de Candlelight para sus clientes la noche del 7 de octubre en la Plaza de Colón.

La estrategia de medios ha sido diseñada por iProspect y su departamento de Innovación, que junto a ING ha apostado por una combinación de notoriedad, creatividad y experiencia de marca, integrando soportes de alto impacto, activaciones especiales y amplificación digital. El objetivo es transformar la apertura de las nuevas oficinas del banco en una conversación relevante para la ciudad y convertir la inauguración de la ‘flagship’ en un acontecimiento con impacto más allá del propio espacio, reforzando así el vínculo de ING con Madrid y con las personas que forman parte de su comunidad.

Un espacio que refleja la evolución de ING en España

La 'flagship' de ING representa un nuevo hito en la evolución del banco en España y en la ampliación de las capacidades con las que el banco acompaña a sus clientes en su vida financiera. Ubicada en la Plaza de Colón, uno de los enclaves más emblemáticos de Madrid, la oficina cuenta con 1.820 metros cuadrados distribuidos en cuatro plantas y una terraza, convirtiéndose en la mayor oficina de ING en España. Este paso llega en un momento de crecimiento para la entidad, que ya cuenta con 4,6 millones de clientes y que prevé lanzar su segmento de banca privada en las próximas semanas y el de banca para empresas a lo largo de 2027.

La nueva oficina traslada al mundo físico el ADN digital de ING. Diseñada para combinar tecnología, asesoramiento especializado y una experiencia diferencial, permitirá a los clientes relacionarse con el banco de una forma más cercana y personalizada. El nuevo espacio refuerza un modelo que combina la simplicidad y agilidad de los servicios digitales con el acompañamiento experto.

Un espacio vivo

Coincidiendo con el 15 aniversario de la apertura de su primera oficina en España, ING inaugura un espacio concebido para ir más allá de la actividad bancaria tradicional. Diseñada bajo criterios de innovación y sostenibilidad, la flagship aspira a convertirse en un lugar abierto, dinámico y conectado con la ciudad, donde clientes y visitantes puedan vivir experiencias diferenciales.

El arte desempeña un papel protagonista en este proyecto como herramienta para inspirar, generar conversación y construir identidad. Por ello, ING ha cerrado una colaboración con CAN (Contemporary Art Now), que ha convertido la oficina en un espacio cultural vivo centrado en artistas emergentes y exposiciones temporales. De esta forma, la entidad refuerza su apuesta por acercar el arte contemporáneo a nuevos públicos e integrar la expresión artística en la experiencia del espacio.