Las marcas con mayor disponibilidad móvil

El ranking de marcas "más móviles" elaborado por IPG Mediabrands se basa en cinco variables: Descubrimiento, Optimización Móvil, Navegación y Contenido, Utilidad y Usabilidad, y Conducir a las Acciones Deseadas.
La unidad especializada en marketing y tecnología móvil de IPG Mediabrands, el media holding de Interpublic que agrupa las agencias UM, Initiative y Reprise, y YouGov, la firma de investigación de mercado global y Powered by Google, ha lanzado el primer ranking MDEX, que clasifica las marcas más “Mobile Ready” basándose en su presencia móvil y en su rendimiento.
El estudio MDEX se elaboró durante un período de seis meses, comenzando en julio, con estudios de campo llevados a cabo en enero de 2017. Más de 2.000 marcas fueron analizadas en cuatro regiones globales y en 15 mercados principales incluyendo Argentina, Austria, Australia, Brasil, Canadá, Chile, Alemania, India, Malasia, México, Filipinas, Singapur, Estados Unidos, Reino Unido y Uruguay.
Las 10 marcas más Mobile Ready del mundo son:
1. Facebook
2. Amazon
3. 7-Eleven
4. Hyundai
5. Microsoft
6. Nike
7. Google
8. Adidas
9. OLX
10. Target
El ranking MDEX está compuesto por medidas tanto cualitativas como cuantitativas:
- Rankings de búsqueda de Google
- Principios de diseño de aplicaciones y búsquedas de Google para móviles
- Insights de la web móvil de Google y puntuación Friendliness
- Resultados de Webpagetest.org
- Encuesta de usabilidad del consumidor, realizada en colaboración con YouGov y Mediabrands Insights
- Análisis de contenido de sitios móviles realizado por Ansible, basado en tres categorías; Persuasión, capacidad de enseñar y capacidad de cautivar a los usuarios
- Los Insights y análisis de Ansible, que consistieron en el análisis de producto, datos e investigación, y que a su vez contribuyeron en el desarrollo de las encuestas y el marco de ejecución, junto con la agregación y el análisis de los datos
IPG Mediabrands determina que una experiencia mobile de calidad debe abarcar cinco dimensiones clave para que la experiencia de usuario sea dinámica e inversiva. Estas variables se extrajeron de una combinación de los principios de diseño de Google y la Encuesta de Usabilidad del Consumidor realizada en colaboración con YouGov.
- VISIBILIDAD: La capacidad del sitio web o aplicación móvil de una marca para ser descubierto cuando un usuario lo necesita.
- OPTIMIZACIÓN MÓVIL: una evaluación técnica de la optimización de sitios web de una marca para móviles (sólo en la web móvil).
- UTILIDAD Y USABILIDAD: en términos de diseño intuitivo, propuesta de valor y experiencia del consumidor.
- NAVEGACIÓN Y CONTENIDO: Estructura elegida del sitio web móvil de una marca, utilizando menús fáciles de usar y contenido prioritario.
- QUE LLEVE A LAS ACCIONES DESEADAS: características y funcionalidades que conducen a los usuarios a lograr las acciones deseadas o el contenido (formas optimizadas, relleno automático, estados de reposo).
La premisa detrás de este estudio global es examinar cómo las marcas se han adaptado, y continúan haciéndolo, al cambio en el comportamiento del consumidor. Según la unidad de inteligencia, inversión e innovación de IPG Mediabrands, en 2016, los consumidores dedicaron el 33% de su tiempo a navegar en dispositivos móviles, en comparación con el 25% de consumo de televisión. En 2021, IPG Mediabrands cree que los consumidores aumentarán su consumo móvil hasta el 37%, descendiendo el consumo de TV hasta el 22%.
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