Mahou San Miguel apuesta por el Influencer Marketing

El Grupo Mahou San Miguel ha consolidado en España un modelo pionero en el sector de la cerveza de gestión centralizada de Influencer Marketing, desarrollado junto a COMM Media Group como agencia responsable de la coordinación estratégica de todas sus marcas en este ámbito. Este sistema ya se había implantado previamente en L’Oréal España y Portugal bajo el mismo modelo de Agencia Master.

Este modelo pionero, activo desde 2024, responde a la evolución del ecosistema digital y a la necesidad de unificar la estrategia de Influencer Marketing en grandes compañías con múltiples marcas, optimizando eficiencia, coherencia y medición de impacto. El grupo integra marcas líderes como Mahou, Alhambra, San Miguel, Solán de Cabras, Mixta, Magna, Corona o Budweiser, además de nuevas apuestas como Refeel o Yuzz, convirtiendo la gestión del ecosistema de creadores en un elemento clave dentro de su estrategia de comunicación.

En este contexto, COMM Media Group actúa como partner estratégico en este modelo pionero de centralización, coordinando la definición de estrategias, el diseño de activaciones, la gestión de talento, la negociación bajo modelos de performance y remuneración vinculada a KPIs, la gestión contractual, el seguimiento de campañas y el análisis de impacto y tendencias. Este enfoque permite unificar procesos, generar economías de escala, mejorar la consistencia entre marcas y reforzar la capacidad de análisis y toma de decisiones basada en datos.

Casos destacados

• Mahou x Fallas: Activación cultural en Valencia con creadores locales vinculados al territorio. Contenido integrado de forma orgánica con edición especial de producto, priorizando autenticidad y conexión cultural.
• San Isidro (Mahou): Combinación de presencia de creadores y amplificación digital durante la festividad, reconocida con dos Premios Eficacia por su impacto y efectividad.
• San Miguel – Territorio GZ: Construcción de comunidad digital propia en torno al festival BBK bajo el concepto “Skeekers”, usando lenguaje nativo, humor e interacción directa con usuarios.
• Yuzz – co-creación con María Pombo: Lanzamiento y amplificación en capas: primera fase con perfiles top tier, segunda fase con creadores mid y lower funnel para escalar la conversación y diversificar audiencias.
• Solán de Cabras y AECC: Campaña de comunicación con propósito amplificada por creadores y perfiles de alta visibilidad, reforzando la concienciación sobre el cáncer.

Modelo de trabajo pionero

El sistema desarrollado por el Grupo Mahou San Miguel junto a COMM Media Group se basa en un modelo pionero de Influencer Marketing centralizado, integrando estrategia, creatividad, gestión de talento, Performance Marketing y sistema de remuneración por performance, análisis de datos y reporting en un único framework operativo. Este modelo permite optimizar la inversión, mejorar la coherencia entre marcas, acelerar la toma de decisiones y generar aprendizajes transversales entre campañas y territorios de marca.

El resultado es un modelo consolidado en el mercado español que responde a la transformación del Influencer Marketing hacia estructuras más integradas, eficientes y orientadas a resultados medibles, con COMM Media Group como socio estratégico en su implementación.