Metrópoli Media reorganiza su oferta de producto y lanza INTERACTIVE

Metrópoli Media anuncia la creación de una marca, INTERACTIVE, con la misión de comercializar en exclusiva activos y productos publicitarios en intermodales de transporte a nivel nacional, así como otros activos publicitarios en el segmento. En una primera fase del proyecto, Interactive, gestiona la exclusiva publicitaria de 11 estaciones de autobús e intermodales a nivel nacional, con algunas tan relevantes como:

1. Intermodal Estación Sur de Madrid.
2. Intermodal de Zaragoza
3. Estación de autobuses de Sevilla, Plaza de Armas
4. Estación de autobuses de Alicante

Además de las anteriormente descritas, INTERACTIVE comercializa las estaciones e intermodales de Córdoba, Palma de Mallorca, Santander, Pamplona, Ávila, Santa Pola  y Teruel. Incluidas en el proyecto INTERACTIVE, en esta primera fase, la compañía comercializa líneas de buses de larga distancia y Turibus Madrid, ambas concesiones de Avanza Grupo.

INTERACTIVE pretende profesionalizar estos activos, dotarlos de las herramientas de medición vinculadas a la industria publicitaria y posicionar en el mercado un producto con enormes capacidades para la captación de audiencias cualificadas. Las posibilidades de comunicación en estos entornos son muy amplias y van desde las dominaciones en espacios estratégicos de las estaciones o intermodales a soportes digitales de máxima calidad, acciones de marketing comercial, circuitos de cobertura u operaciones ad-hoc para cada uno de los puntos de interés geográfico o estacional.

Gracias a un acuerdo de colaboración muy amplio entre Metropoli Media y Appcelerate, el proyecto cuenta con los estudios y métricas más avanzadas del mercado. Appcelerate aporta al proyecto sus capacidades de análisis de audiencias, medición y activación publicitaria, conectando el entorno exterior con las estrategias digitales de las marcas. Esta colaboración permitirá enriquecer la planificación de las campañas con un mayor conocimiento de los públicos y facilitar acciones que combinen los activos de INTERACTIVE con otros canales, reforzando el valor de estos espacios para anunciantes y agencias.

INTERACTIVE llega para posicionar en el mercado espacios con altas coberturas para ofrecer a las marcas nuevos entornos donde conquistar a su público objetivo.

Adolfo Pastor, director general de Metrópoli Media nos ha comentado:  “El lanzamiento de INTERACTIVE supone una apuesta de la compañía por la comercialización de productos publicitarios en exclusiva, algo que nos permite tener una evolución en términos de posicionamiento comercial más atractivo. Nuestra apuesta por el segmento del mercado de estaciones e intermodales de autobuses a nivel nacional no es casual y apareja un plan estratégico muy ambicioso, pues se trata un segmento del medio con enormes capacidades de explotación y de optimización publicitaria, y que tiene una curva de mejora muy relevante y pretendemos contribuir en su evolución. El medio exterior tiene una evolución constante. Impactamos donde siempre estamos las personas, y eso, es inalterable".

Por su parte, Luis Alvarez, socio director de Metrópoli Media ha declarado que: “Este lanzamiento, nos habilita para disponer de un inventario digital en el segmento transit, con diferentes tipologías de soportes y emplazamientos de máxima visibilidad, que refuerza la oferta en este segmento en continuo crecimiento, de manera centralizada. Esta apuesta por Interactive supone también un impulso para nuestro vertical DOOH, ya que incorpora producto de comercialización exclusiva, en entornos de máxima audiencia, que es complementario con nuestra amplia oferta digita, con más de 650 pantallas controladas a nivel nacional.”

Por su parte, Álvaro Rodríguez, CEO de Appcelerate, ha declarado: “Nuestra colaboración con Metrópoli Media nace de una visión compartida: el valor de la publicidad exterior crece cuando al emplazamiento se suman el conocimiento de las audiencias, la medición y la conexión con otros canales. Con INTERACTIVE queremos ayudar a las marcas a comprender mejor a quién se dirigen y a dar continuidad a sus campañas más allá del espacio físico. Los entornos de transporte ofrecen una gran oportunidad para conectar los desplazamientos cotidianos de las personas con una publicidad más relevante y mejor planificada.”