Next Goal Solutions: activación de marca en el fútbol profesional

Next Goal Solutions presenta un sistema que convierte cada partido de fútbol profesional en un recorrido de impacto por fan: desde la U Perimetral en el césped, al DOOH en el entorno del estadio y, finalmente, al móvil del aficionado que ha estado en la grada. Su fundador, Rafa Sal, defiende que “el fútbol profesional tiene una fuerza enorme para las marcas, pero si no sabes quién estaba en el estadio, cuántas veces le impactas y qué calidad tiene cada impacto, defender este territorio es complicado. Con Next Goal Solutions hemos construido un sistema para activar marcas en el territorio fútbol solo sobre asistentes reales, con trazabilidad completa del fan y medición determinista”.

La solución se apoya en datos deterministas, en la geolocalización del fan durante el evento deportivo y su entorno, y en algoritmos propios de planificación y valoración que trazan toda su experiencia para que las marcas sepan exactamente a quién alcanzan, cuántas veces y con qué valor. Next Goal Solutions ofrece un CPM único para todo el territorio fútbol y una forma ordenada de planificar y medir la inversión.

U Perimetral como formato estrella del territorio fútbol

La pieza central del sistema de Next Goal Solutions es la U Perimetral y el resto de soportes digitales oficiales del club en el terreno de juego. Es el punto donde se concentra la máxima atención del aficionado durante el partido y donde la marca se integra en la narrativa del juego, en tiempo real.

Desde esa presencia en el césped, la solución se extiende al DOOH en el entorno del estadio y al impacto mobile 1:1, construyendo una misma historia de marca en tres momentos:

1. Durante el partido: presencia en la U Perimetral, en el corazón de la acción
2. Antes y después: DOOH en el perímetro natural del estadio, en los accesos y rutas principales.
3. Tras el encuentro: impacto en el móvil del aficionado que ha estado en la grada, gracias a la trazabilidad y geolocalización de su experiencia.

La U Perimetral deja así de ser un formato aislado para convertirse en el punto de partida de un recorrido completo por fan en el territorio fútbol.

Un sistema basado en la trazabilidad del fan, MATCHFIT-X y el modelo EVI

El sistema de Next Goal Solutions se apoya en la trazabilidad completa de la experiencia del fan durante el evento deportivo y su entorno. A partir de la geolocalización del aficionado y de los datos de asistencia real al estadio, la solución trabaja únicamente sobre personas que han estado en la grada, no sobre audiencias estimadas.

Sobre esa base operan dos tecnologías propias:

• MATCHFIT-X, el algoritmo de planificación de Next Goal Solutions que analiza la asistencia real, el perfil del público, la afinidad con la categoría de la marca y el contexto de cada partido para conectar el ADN de la marca con las características de cada estadio y decidir en qué campos y jornadas tiene sentido activar y con qué intensidad.
• EVI, el modelo exclusivo de valoración de impacto que mide la calidad de cada impacto en U Perimetral, DOOH entorno y mobile 1:1 en función de variables como atención, contexto, momento emocional del partido, tiempo de exposición y capacidad de recuerdo.

A partir de este motor, Next Goal Solutions aplica una medición de tipo determinista que permite responder a tres preguntas clave para cualquier marca que invierte en el territorio fútbol:

• A quién se está impactando: solo asistentes reales al Estadio.
• Cuántas veces se les impacta: cuántos contactos reciben en U Perimetral, DOOH entorno y mobile 1:1.
• Con qué valor cualitativo: qué aporta cada impacto dentro del recorrido completo del fan en términos de atención, contexto y recuerdo.

De este modo, el territorio fútbol pasa de ser un entorno de difícil medición a un territorio de activación medible, gobernado por un CPM único.

La visión desde dentro del fútbol

El ex-futbolista profesional Ángel Lafita, socio y embajador de Next Goal Solutions, aporta la mirada desde el campo: “Lo que más sientes cuando juegas es la conexión con las personas que están en la grada. No son números: son caras, voces, miradas”. Por eso valora que el sistema gire alrededor de quienes realmente están presentes el día del partido: “Para las marcas es una forma de saber de verdad con quién hablan; para los clubes, una manera de poner en valor lo que ocurre en su estadio más allá del resultado”.