Nueva plataforma publicitaria de Skyscanner

Skyscanner lanza una nueva solución publicitaria: Skyscanner Ads Platform. Creada en colaboración con aerolíneas, agencias de viajes online, agencias de medios y marcas de viajes, la plataforma se ha diseñado desde cero para ayudar a los socios a navegar por el cambiante panorama de la publicidad digital.

Skyscanner Ads Platform combina la inteligencia de datos de origen de la mayor audiencia de viajes aéreos del mundo, con más de 110 millones de viajeros mensuales, con tecnología propia para ayudar a los anunciantes a llegar a un público nuevo y relevante en un entorno seguro desde el punto de vista de la privacidad.

Con el 51% de los viajeros que llegan a Skyscanner explorando y sin decidir dónde hacer su próximo viaje, esta combinación única permite a las marcas impulsar un compromiso significativo con los usuarios que buscan inspiración, sin depender de cookies de terceros u otras tecnologías de seguimiento.

Herramientas publicitarias inteligentes 

Basándose en el éxito de los formatos de anuncios nativos de Skyscanner, la plataforma introduce un servidor de anuncios y un gestor de anuncios avanzados. Estos sistemas, basados en sofisticados algoritmos de aprendizaje profundo, permiten a los anunciantes lanzar, gestionar y optimizar sin problemas campañas de publicidad contextual en el mercado de Skyscanner, ofreciendo los anuncios más relevantes al público adecuado en el momento oportuno.

La inversión publicitaria puede ajustarse en tiempo real a partir de información detallada sobre las motivaciones de los viajeros, sus preferencias y su comportamiento de búsqueda para garantizar estrategias específicas basadas en datos que aumenten el rendimiento.

La clave de la innovación de la plataforma es la integración de una herramienta de recomendación predictiva que ayuda a los anunciantes a descubrir nuevas oportunidades de crecimiento. La herramienta analiza de forma inteligente las tendencias del mercado en tiempo real y los datos de rendimiento de las campañas para ofrecer recomendaciones personalizadas.

“Con el creciente interés en el consentimiento, el futuro de las cookies y las prácticas generales de seguimiento dentro del ecosistema publicitario, la plataforma de anuncios de Skyscanner cambia las reglas del juego para los anunciantes que desean llegar a audiencias globales altamente comprometidas que desean viajar», comenta Kirsten Stirling, directora sénior de gestión de producto de Skyscanner. «Estamos aprovechando el poder de los datos de origen de Skyscanner y combinándolos con tecnología propia e inteligente para impulsar resultados más significativos, efectivos y, lo que es más importante, centrados en la privacidad.”

"Asociarnos con Skyscanner ha transformado nuestra estrategia publicitaria. Sus productos innovadores, su enfoque altamente colaborativo y su profundo conocimiento de la audiencia impulsan un compromiso excepcional y resultados medibles. El acceso a datos de origen de alta calidad es cada vez más importante y la capacidad de Skyscanner para aprovechar estos datos les diferencia en el mundo de la publicidad", añade Kyle Nimmo, director de inversión en medios de easyJet.