Plataforma de Making Science para optimizar la inversión en medios

Making Science, consultora de tecnología y marketing especializada en aceleración digital de empresas, ha lanzado su nueva solución tecnológica OptiPhi. Esta plataforma integral permite a los anunciantes medir el impacto de sus campañas y gestionar automáticamente su inversión en medios para impulsar así sus ventas.

La herramienta está basada en un enfoque de medición y optimización continua que combina distintas metodologías para ofrecer una visión integral del rendimiento de las campañas. Además, a través del Marketing Mix Modeling (MMM), OptiPhi analiza el impacto de las estrategias de marketing en las ventas, permitiendo a los anunciantes comprender el retorno de la inversión (ROI) de cada canal y optimizar su presupuesto de manera más eficiente.

Asimismo, su sistema de atribución basado en inteligencia artificial ajusta la distribución del gasto en medios en tiempo real, identificando la combinación óptima de canales sin comprometer la privacidad del usuario. La plataforma también incorpora capacidades de experimentación, lo que permite evaluar nuevas oportunidades de crecimiento mediante pruebas controladas y obtener datos accionables para mejorar la estrategia.

Más allá de la medición, OptiPhi activa automáticamente estos insights para optimizar la inversión en medios. La plataforma ajusta la asignación presupuestaria en función de los resultados y ofrece informes detallados de ventas incrementales en tiempo real. Gracias a esta automatización, los anunciantes pueden tomar decisiones estratégicas basadas en datos de manera más ágil y efectiva.

"La creciente fragmentación del ecosistema publicitario y las restricciones en el acceso a datos debido a regulaciones de privacidad han transformado el panorama del marketing digital. En este contexto, OptiPhi nace como respuesta a la necesidad de los anunciantes de tomar decisiones estratégicas basadas en datos en un entorno cada vez más complejo. Esta plataforma integral va más allá de la medición y permite optimizar en tiempo real la inversión en medios, asegurando eficiencia y escalabilidad", explica Paula Gómez, Global Director of AI, Data & Tech for Marketing de Making Science.

Con este lanzamiento, Making Science refuerza su compromiso con la innovación en tecnología aplicada al marketing, proporcionando herramientas que ayudan a las marcas a maximizar el impacto de sus estrategias en un ecosistema en constante evolución.