Renault mide por primera vez en España la atención en CTV con Teads

Teads, la plataforma omnicanal orientada a resultados, ha desarrollado junto a Renault y OMD una estrategia multipantalla para el lanzamiento en España del nuevo Renault Twingo E-Tech 100% eléctrico, de cuarta generación. La campaña buscaba renovar la imagen de la marca a través de la nostalgia y conectar con aficionados al mundo del automóvil, conductores concienciados con el medioambiente y usuarios con una alta intención de compra, con el objetivo de captar su atención y atraer tráfico cualificado al showroom digital de Renault.

La activación combinó CTV HomeScreen y CTV InSteam, con presencia en la pantalla principal del hogar, y emplazamientos inRead en medios editoriales premium. La solución CTV Performance permitió conectar la exposición en televisión conectada con resultados medibles en la web de Renault, acompañando al usuario desde el primer contacto con la campaña hasta la visita al showroom digital y la generación de leads.

La campaña fue además la primera de Renault en España en medir la atención real del usuario en CTV. El formato CTV HomeScreen registró 8.633 APM, es decir, 8.633 segundos de atención activa por cada 1.000 impresiones. Este resultado equivale a casi nueve segundos de atención media por espectador y supera en un 60% el benchmark del sector de automoción.

“Para el lanzamiento en España del nuevo Renault Twingo eléctrico, nuestra ambición era aumentar la notoriedad y, al mismo tiempo, renovar la imagen de la marca. Junto a Teads, combinamos el alcance de la televisión conectada y los medios digitales para conectar con los consumidores y dirigir tráfico cualificado a nuestra web. Este enfoque integrado nos ayudó a equilibrar los objetivos de construcción de marca y performance, con una mayor interacción y un lanzamiento más relevante”, afirma Alejandra Delgado, Brand Media Manager de Renault España.

De la atención a los resultados medibles

La solución CTV Performance permitió trasladar la exposición generada en televisión conectada a resultados medibles en la web de Renault. En solo cuatro semanas, la campaña generó 18.956 visitas a la página web y 380 leads. Además, las visitas cualificadas representaron un 78% sobre el total de auto-intenders impactados, mientras que el coste por visita cualificada se situó un 68% por debajo del benchmark de la industria.

“La integración en el ecosistema programático de Teads nos ha permitido ejecutar una verdadera estrategia omnicanal desde el punto de vista técnico en una campaña full funnel. Al combinar formatos de alto impacto en CTV con activaciones de vídeo y display en la open web, hemos sabido aprovechar el recorrido del usuario. La innovación creativa de este planteamiento nos ha permitido obtener KPIs que superan de forma significativa los benchmarks de la industria en todas las fases del funnel”, señala Javier de Pablos, Brand Manager de OMD.

Menor huella de carbono y mejores indicadores de eficacia

Como parte de la activación, Renault y Teads llevaron a cabo también un test A/B pionero en España orientado a medir la descarbonización en medios. La prueba comparó dos líneas publicitarias idénticas, con las mismas creatividades, presupuesto y fechas, para analizar el efecto de una optimización energética sobre la huella de carbono y sobre los principales indicadores de campaña.

La línea optimizada energéticamente consiguió reducir un 27% su huella de carbono y, al mismo tiempo, mejorar los indicadores de eficacia publicitaria, con un incremento del 0,03% en el CTR y del 2% en visibilidad. De este modo, la campaña incorporó la eficiencia energética a una estrategia que ya integraba atención, consideración y performance.

“El Twingo es un modelo icónico que inicia ahora una nueva etapa 100% eléctrica, y acompañar a Renault en este lanzamiento requería una estrategia capaz de estar a la altura de esa evolución. Esta campaña no solo ha permitido incorporar por primera vez la medición de la atención en CTV para la marca y convertir esa exposición en visitas cualificadas y leads, sino también explorar cómo la tecnología publicitaria puede contribuir a reducir la huella de carbono sin comprometer los resultados. Para nosotros, este proyecto demuestra que innovación, eficacia y sostenibilidad pueden avanzar de la mano dentro de una misma estrategia y estamos muy satisfechos con los resultados”, explica Alejandra Molina, Commercial Director de Teads.