Teads Ad Manager lleva las campañas de CTV y medios digitales a una estrategia full funnel

Teads, la plataforma omnicanal orientada a resultados, acaba de anunciar el lanzamiento de la nueva generación de Teads Ad Manager (TAM), su plataforma para la gestión integral de campañas publicitarias. Esta evolución está pensada para ayudar a agencias y anunciantes a conectar sus campañas de televisión conectada (CTV) y medios digitales, medir su impacto a lo largo de todo el funnel y ampliar sus estrategias de performance a espacios publicitarios de calidad. Además, incorpora inteligencia artificial para agilizar el trabajo de los equipos y mejorar su eficiencia.

Los consumidores se mueven cada vez más entre distintas pantallas, pero la planificación, la compra de medios y el análisis de resultados siguen dependiendo de herramientas desconectadas entre sí. Esta fragmentación dificulta medir el impacto conjunto de las campañas y optimizar la inversión entre canales.

Para dar respuesta a esta necesidad, la nueva generación de Teads Ad Manager reúne en una misma plataforma el inventario premium global de Teads en CTV y medios digitales, la medición full funnel y los procesos de trabajo asistidos por IA. Así, agencias y anunciantes pueden coordinar su inversión entre pantallas, conocer el impacto total de sus campañas y trabajar de forma más eficiente con las herramientas de inteligencia artificial que prefieran.

“Los equipos de marketing y las agencias ya no pueden permitirse trabajar el branding y el performance por separado, sobre todo si quieren impulsar un crecimiento real del negocio”, afirma Remi Cackel, Chief Product Officer de Teads. “Al conectar todo el recorrido omnicanal en una sola plataforma e incorporar la IA a los procesos de trabajo, damos a nuestros partners control, eficiencia e inteligencia para que cada inversión en medios genere un impacto medible”.

“Las agencias necesitan tecnología que simplifique la ejecución de las campañas sin renunciar a la calidad del inventario ni a la flexibilidad para trabajar con los datos”, señala Rheece Hemmings, Programmatic Manager de OMD en Reino Unido. “Las herramientas conectadas de TAM y su arquitectura abierta de IA permiten a nuestros equipos planificar, activar y optimizar campañas multipantalla en cuestión de minutos, con una visión completa de cómo branding y performance contribuyen conjuntamente al crecimiento de nuestros clientes”.

Cuatro novedades para conectar campañas, medición y resultados

La nueva generación de Teads Ad Manager incorpora cuatro capacidades principales:

• Estrategias omnicanal y medición full funnel. La activación de campañas con distintos KPIs en CTV y medios digitales se reúne en un único flujo de trabajo. La medición conecta las acciones de branding de la parte alta del funnel con los resultados de las fases finales, como las visitas a la web generadas por esas campañas.
• Performance unificado. Las campañas de performance se extienden a CTV y medios digitales, incluidos los emplazamientos CTV InStream, HomeScreen, inRead y Feed. El inventario premium y transparente cuenta con controles de calidad integrados y opciones flexibles de integración para la medición, como Conversion API (CAPI) y Google Analytics 4 (GA4).
• Procesos de trabajo con IA agéntica. Los copilotos de IA especializados en tareas concretas automatizan la planificación, configuración y gestión de campañas, así como la elaboración de informes. Strategy Builder lleva del brief a la estrategia, mientras que Control Hub detecta al instante riesgos en la entrega de las campañas y en el ritmo de ejecución de la inversión. El tiempo de resolución de incidencias se reduce de 15 minutos a menos de 60 segundos.¹
• Interconexión abierta mediante Model Context Protocol (MCP). Las integraciones MCP abiertas y seguras conectan directamente los análisis de audiencias de Teads, las previsiones de cobertura y la exploración del inventario disponible con los sistemas de IA de las agencias, incluidos Claude, Gemini Enterprise y Microsoft Copilot.

“MCP supone un cambio decisivo porque nos da exactamente lo que necesitamos, desde la exploración inicial hasta la creación de la campaña”, señala Nami Hamidi, Head of Precision de Havas Media Network Italy. “Combina distintas fuentes de datos con el conocimiento y los datos de TAM para ayudarnos a crear la mejor estrategia y el mejor plan de medios, con recomendaciones sobre audiencias, sitios web, contexto y creatividades, además de estimaciones de CPM y CTR”.

Teads también amplía su Teads Ad Manager Certified Agency Program, su programa global de certificación de la plataforma. La iniciativa ofrece a los equipos de las agencias formación estructurada en medios omnicanal, publicidad de performance y planificación estratégica. Los partners certificados obtienen acceso prioritario a las versiones beta y reconocimiento en el sector por su conocimiento de la plataforma.

Disponibilidad

Las capacidades de performance unificado ya están disponibles de forma general para los clientes de grandes cuentas de Teads en todo el mundo, incluida España. Por su parte, la medición full funnel, Strategy Builder, Control Hub y las integraciones MCP están disponibles actualmente en una beta cerrada para los TAMbassadors, con una ampliación del acceso global prevista de aquí a finales de 2026.