CocaCola Music Experience - La Música NO PARA y las ganas de seguir TAMPOCOAdvertisement
Parnaso
 

Virgil Abloh, el nuevo gurú de la moda

Virgil Abloh, el nuevo gurú de la moda
Miércoles, 29 de julio 2020

Abandera la "slow fashion" y reniega de la compra compulsiva. Es Virgin Abloh, el fundador de Off-White, director creativo de Louis Vuitton y uno de los nuevos gurús que el mundo de la moda ha recibido con los brazos abiertos porque, a diferencia de otros nombres legendarios del sector, Abloh entiende que el mundo y los consumidores están cambiando.

En la línea de contemporáneos suyos como Kanye West o Jay-Z con los que comparte amistad (recordemos, además, que empezó como director creativo de ambos antes de emprender su propio camino), Virgin Abloh es un tipo hecho a sí mismo que toca tantos palos que uno al final no sabe cómo definirlo: cultiva su faceta de DJ, diseña muebles, organiza eventos y colabora con decenas de marcas y diseñadores. Sin embargo, lo que si parece evidente, a pesar de algunos críticos, que también los tiene, es que Abloh entiende la moda de una manera diferente. Para empezar no se cierra a nada: ha lanzado un reloj junto a la marca Braun, ha diseñado zapatos con Jimmy Choo, una colección de zapatillas con Nike, unas gafas con Warby Parker, o incluso una bolsa para Ikea. Precisamente, esa “obsesión” por la colaboración le ha granjeado ciertos comentarios jocosos como el de “colaborador en serie” (un juego de palabras con la expresión “asesino en serie”). También hay quien afirma que no aporta nada nuevo y que sus creaciones se asemejan más a una cadena de montaje que a otra cosa. Pero, guste más o menos, de lo que no hay duda es de que Abloh ha entendido el presente y futuro tanto de la moda como del diseño en general y va a apostar todo lo que tiene por conseguir tirar adelante sus ideas.

Off-White, su bandera

El nombre viene, según el propio Abloh, del espacio que hay entre el negro y el gris, un color que define puntos intermedios, pero si nos centramos en su esencia, Off-White es marca de ropa urbana con ciertas particularidades que la hacen muy reconocible. Por ejemplo, el propio nombre que aparece impreso en todas partes. Luego,
en cuanto a las prendas propiamente dichas,
tenemos pantalones vaqueros, sudaderas,
camisas de cuadros, zapatillas, anoraks... to
dos ellos con colores estridentes y tejidos novedosos que no dejan indiferente 
a nadie. Y, por supuesto, y quizás la pieza más 
importante del puzzle, es la manera en que se 
vende. Un ejemplo lo refleja a la perfección: en 
una ocasión, a la salida de un desfile en París,
comenzó a vender bolsos en plena calle y lo 
hizo a la manera en que lo hacen los manteros.
 Era su particular manera de darles visibilidad
 porque, según confesó luego, durante el desfile no se habían visto lo suficiente. 

Apuesta por la sostenibilidad

En unas recientes declaraciones, Abloh afirmaba que “vivimos momentos críticos y las nuevas generaciones están más implicadas que nunca en la lucha contra el cambio climático y la sostenibilidad. Por lo tanto, no queda otro camino que el reciclaje”. Su apuesta por lo vintage y la importancia que le da a la personalidad de cada consumidor quedaba reflejada en una reflexión posterior que hizo en la presentación de la colección masculina para Louis Vuitton: “Creo que lo que ...

Puedes leer el resto del reportaje en el número de Julio/Agosto 2020 de la revista Ctrl Control Publicidad, de descarga gratuita aquí.


Grupo Control