Wemass presenta Halo: Publicidad que se integra, no que interrumpe

imagin, la plataforma de servicios financieros, beneficios y experiencias impulsada por CaixaBank, ha sido la primera marca en apostar de forma oficial por este nuevo formato exclusivo llamado Halo. La acción, desarrollada junto a la agencia Dentsu, se enmarca en la estrategia de imagin de conectar con las nuevas generaciones a través de experiencias y formatos innovadores, relevantes y poco intrusivos, alineados con los nuevos hábitos de consumo digital.

La acción aprovecha la naturaleza envolvente del formato para trasladar al usuario la sensación de acompañamiento continuo sin cortes, sin fricciones y trasladando una sensación de lectura fluida y homogénea entre el contenido y la marca. En el caso de imagin, esta aproximación permitía comunicar los beneficios de la Tarjeta imagin, la tarjeta perfecta para viajar, destacando ventajas como el pago internacional sin comisión por cambio de divisa, la retirada de efectivo en el extranjero y la comodidad de gestionar todo el viaje desde el móvil, dentro de un entorno más integrado con la experiencia de consumo de contenido, reforzando los valores de innovación, cercanía y utilidad de la marca.

Cabe destacar que esta campaña de imagin ha podido confirmar en sus datos de cierre el potencial del nuevo formato: un CTR del 1,5% y una viewability del 93%, cifras que superan de forma notable los estándares habituales de la publicidad display y que refrendan la capacidad de Halo para captar la atención del usuario sin generar rechazo hacia el mensaje de marca. Estos resultados refuerzan la apuesta de imagin por nuevas soluciones publicitarias capaces de generar impacto manteniendo una experiencia positiva para el usuario.

“En imagin buscamos constantemente nuevas formas de conectar con nuestra comunidad desde la relevancia y la utilidad. Halo nos ha permitido integrar el mensaje de forma mucho más natural en la experiencia de navegación, obteniendo además excelentes resultados para la campaña”, señala Samuel Lacarta Chavarrias, CMO de imagin.

Desde Dentsu destacan que la iniciativa responde a una búsqueda constante de soluciones diferenciales capaces de generar mayor atención y mejores resultados para las marcas. La agencia identificó en Halo una oportunidad para evolucionar la manera en que imagin se relaciona con su audiencia, apostando por una propuesta más integrada y menos disruptiva.

Por su parte, Wemass refuerza con este lanzamiento su compromiso con el desarrollo de formatos publicitarios que aporten valor a anunciantes, medios y usuarios.

Halo nace con el objetivo de reducir la sensación de interrupción propia de la publicidad digital tradicional y ofrecer una integración más natural entre contenido editorial y comunicación de marca.

Desde Wemass se quiere agradecer especialmente la apuesta del equipo de Dentsu, liderado por Andrea Rodríguez, con Mario Rodríguez y Javier Rincón como parte del equipo, cuya confianza ha sido clave para el desarrollo y el resultado de esta primera campaña con Halo. Asimismo, agradecen la confianza depositada por imagin al convertirse en la primera marca en activar oficialmente este formato y contribuir a validar su potencial en una campaña real.