El Ojo de Iberoamérica 2026 reveló a los primeros Grandes Ojos de la región

El Ojo de Iberoamérica 2026 comenzó a revelar a sus primeros grandes ganadores. En la primera jornada de premiación de la 29ª edición del festival se entregaron los máximos reconocimientos de siete categorías, que habían sido anticipados durante la primera rueda de prensa con los presidentes de los jurados. La instancia permitió conocer las valoraciones de los líderes de cada premio sobre el nivel de los trabajos, las discusiones que marcaron las deliberaciones y las ideas que finalmente se destacaron en cada disciplina.

La primera gala reconoció trabajos de distintos mercados de Iberoamérica, con propuestas que fueron desde la innovación audiovisual y la excelencia del diseño hasta la construcción de marcas, la efectividad de las ideas y la experimentación con el lenguaje sonoro. Además, esta edición incorporó por primera vez El Ojo Producción de Audio & Sonido, una categoría que amplía el reconocimiento al trabajo de los profesionales y productoras especializadas en el desarrollo de piezas sonoras.

El Ojo Producción Audiovisual: Jarbas Agnelli destacó el poder de “Tá Liberado Acreditar”

El Gran Ojo Producción Audiovisual fue para “Tá Liberado Acreditar”, de Africa Creative para Brahma, de AmBev Brasil. El premio estuvo presidido por Jarbas Agnelli, Director de Cine de Hungry Man y compositor de Birds on the Wires, Brasil, quien destacó el elevado nivel general de los trabajos y la calidad de la pieza ganadora.

La campaña de Brahma buscó recuperar la ilusión de los brasileños por la selección nacional de fútbol de cara al Mundial 2026. Frente al escepticismo que rodeaba al equipo, la marca decidió reconocer las dudas del público y apelar a la mística futbolística brasileña para volver a instalar la posibilidad de creer. La pieza tuvo como protagonista a Ronaldo y se estrenó primero en sus redes sociales, antes de llegar a la televisión ocho días después.

México fue el país más premiado de la categoría, con 29 reconocimientos, seguido por Brasil con 13. La productora Oriental Films fue una de las grandes protagonistas, con 11 galardones entre sus sedes de México y Uruguay, mientras que Landia obtuvo seis reconocimientos.

El Ojo Eficacia: María Beatriz Parodi reconoció los resultados de “Hidden Tags”

En El Ojo Eficacia, el Gran Ojo fue para “Hidden Tags”, de Uzina para IKEA Portugal. La categoría estuvo presidida por María Beatriz Parodi, Gerente de Imagen y Publicidad Corporativa de Banco de Chile, quien encabezó la evaluación de las ideas que demostraron su capacidad para alcanzar resultados concretos y medibles para las marcas.

La campaña de IKEA nació de una observación sencilla: cada mueble de la marca tiene una etiqueta con su fecha de fabricación. A partir de ese dato, la compañía convocó a los consumidores a encontrar el mueble más antiguo de sus hogares, convirtiendo la durabilidad de sus productos en una búsqueda nacional.

La acción reunió 4.573 participaciones, encontró un mueble de 55 años y elevó 17 puntos la percepción de durabilidad de IKEA en apenas seis semanas, del 48% al 65%. Además, sumó 95.500 nuevos miembros a IKEA Family y contribuyó a un crecimiento interanual del 20% en ventas.

Entre los Oros también se destacaron “Vive sin Fronteras, el Aguardiente que Derribó una Ley y Cambió la Historia”, de CJ Martins para Industria Licorera de Caldas; “A Ti ¿Quién Te Espera?”, de Wieden + Kennedy México para AB InBev; “From Passengers to Partners”, de Africa Creative para Azul; “Nigrum Corpus”, de Artplan para IDOMED; “No Frame Missed”, de TBWA\Media Arts Lab Miami para Apple; “Say Our Name”, de Paradais TBWA para Suzuki Ecuador; “Sociedade Anônima da Brahma”, de Africa Creative para AmBev; y “Somos Insoportables”, de Zurda Agency para Fratelli Branca.

El Ojo Design: María Lucía Litardo celebró la emoción de “Dancebook Brasil”

El Gran Ojo Design fue para “Dancebook Brasil”, de Lovely para Bradesco. El jurado estuvo presidido por María Lucía Litardo, Co-Fundadora y Chief Creative Officer de VEO Branding, Argentina, quien destacó la calidad del craft y la capacidad del diseño para hacer posible y potenciar una idea.

El proyecto editorial busca preservar y dar reconocimiento a cuatro expresiones tradicionales de la danza popular brasileña: el samba del Carnaval de Río, el frevo de Recife, el boi-bumbá del Festival de Parintins y la chula gaúcha. En alianza con la Royal Academy of Dance de Londres, la iniciativa aplicó el método de notación Benesh para transformar movimientos transmitidos oralmente y corporalmente en partituras coreográficas, facilitando su documentación y difusión internacional.

Entre los otros Oros de la categoría se destacaron “Amazônia Alive”, de Artplan para Vale; “Superior Goals”, de draftLine México para AB InBev México; “Tiny Coffee Shops”, de LOLA Madrid para De'Longhi; y “Oreo Cows”, de VML México para Mondelez México. Brasil y México consiguieron dos Oros cada uno, mientras que España completó la lista con uno.

El Ojo Gráfica: Rodrigo Almeida (Monte) destacó la síntesis de “Find Your Summer II”

En El Ojo Gráfica, el máximo reconocimiento fue para “Find Your Summer II”, de LOLA Madrid para Magnum. El jurado estuvo presidido por Rodrigo Almeida (Monte), CCO de Artplan y Grupo Dreamers, Brasil, quien también lideró El Ojo Producción Gráfica.

La campaña de Magnum profundiza la plataforma “Find Your Summer” mediante imágenes que utilizan la luz y las sombras para convertir los breves momentos de sol, incluso durante el invierno, en una invitación a disfrutar de un helado. La iniciativa también llevó el concepto a los calendarios personales de los consumidores, mediante invitaciones cada vez que se pronosticaba buen tiempo.

LOLA Madrid también obtuvo un Oro por “Tiny Coffee Shops”, para De'Longhi. Brasil consiguió otros dos máximos reconocimientos por “Uncovering Racism”, de Almap BBDO para Sport Club Corinthians Paulista, y “Dancebook Brasil”, de Lovely para Bradesco. Completaron los Oros “1837 Tiffany Blue Conservation”, de L&C New York City para Tiffany & Co., y “La última Coca-Cola del Desierto”, de VML México para The Coca-Cola Company México.

En Platas se destacó el taier Worldwide, de Guatemala, con dos reconocimientos por “Newborn Athletes” y “The Napkin Transfer”. Cheil Chile también consiguió dos Platas por “Epstein's Faces”. En Bronce, Chile y Estados Unidos obtuvieron tres reconocimientos cada uno, mientras que Colombia, Brasil y Argentina consiguieron dos.

El Ojo Producción Gráfica: Rodrigo Almeida (Monte) puso en valor la diversidad y el craft de “Amazônia Alive”

En El Ojo Producción Gráfica, el Gran Ojo fue para “Amazônia Alive”, de Artplan / Rock World, un proyecto editorial de 700 páginas que representa la diversidad de la Amazonia mediante ilustraciones, fotografías, datos y diseño.

El proyecto editorial pone en el centro los mitos, las leyendas, la memoria, los conocimientos ancestrales y la biodiversidad del territorio amazónico. La ilustración ocupa un lugar central como herramienta narrativa para representar aquello que no puede documentarse únicamente mediante fotografías, construyendo un sistema visual que combina diferentes estilos y técnicas según cada contenido.

Entre los otros Oros se destacaron “Dancebook Brasil”, de Lovely para Bradesco; “Mr. Ridiculously Good”, de VML Spain para Heinz; y “La última Coca-Cola del Desierto”, de VML México para The Coca-Cola Company México. Brasil tuvo una presencia destacada con los reconocimientos para Artplan y Lovely, mientras que España y México también consiguieron metales dorados.

El Ojo Producción Audio & Sonido: Lucas Sfair lideró el debut de la categoría con “Bullet Machine”

En su primera edición, El Ojo Producción Audio & Sonido entregó su Gran Ojo a “Bullet Machine”, de Grey México para Diario La Unión y Artículo 19. La nueva categoría estuvo presidida por Lucas Sfair, Fundador y Director Creativo de Bumblebeat Audio, Brasil, quien encabezó por primera vez la evaluación de este premio.

La pieza aborda la violencia contra los periodistas desde la perspectiva de sus familias. A través de un cortometraje en el que cada tecla que presiona un periodista en su computadora dispara una bala que atraviesa su hogar, el trabajo transforma las cifras de asesinatos en una historia sobre el costo humano de silenciar al periodismo.

Los Oros fueron para “Beat Cancer Off”, producida por Jamute e ideada por VML New York y VML Spain para Fuck Cancer; “Bullet Machine”, de Habitant Productions, creada por Grey México para Diario La Unión y Artículo 19; y “Sosegá”, de LLYC para Mahou San Miguel, producida por Little Spain.

La productora peruana Agosto Music fue una de las más premiadas, con tres Platas y un Bronce. España y México encabezaron la distribución por países, con cuatro reconocimientos cada uno.

El Ojo Radio & Audio: Florencia Leibaschoff destacó las ideas que se hicieron escuchar

El Gran Ojo Radio & Audio fue para “Say Our Name”, de Paradais TBWA para Suzuki Ecuador. El jurado estuvo liderado por Florencia Leibaschoff, Co-Founder y CCO de BeautifulBeast, Estados Unidos, quien destacó el valor de la creatividad sonora y la importancia que el audio conserva para la cultura y la comunicación latinoamericana.

La campaña de Suzuki aprovechó una coincidencia futbolística: tres jugadores de la selección japonesa compartían el apellido Suzuki. A partir de allí, la marca creó una competencia entre periodistas y narradores deportivos ecuatorianos para conseguir la mayor cantidad de menciones durante el Mundial, con un auto como premio. Lo que comenzó con transmisiones de los partidos de Japón se extendió a otros programas, radios, streams y podcasts.

La acción consiguió más de 43 millones de impactos, un 235% más de menciones a los jugadores Suzuki en las transmisiones participantes y un crecimiento del 4% en ventas, convirtiendo a la marca en una de las más mencionadas del torneo sin ser patrocinadora oficial.

Entre los Oros de la categoría también se destacaron “Beat Cancer Off”, de VML New York y VML Spain para Fuck Cancer; “Uva Uva Bombón”, de De La Cruz/Ogilvy para Uva!; “Somos Insoportables”, de Zurda Agency para Fratelli Branca; y “Sosegá”, de LLYC para Mahou San Miguel.

Con esta primera gala, El Ojo de Iberoamérica 2026 comenzó a celebrar las ideas que marcaron el año creativo de la región. Las reflexiones de los presidentes de los jurados durante la rueda de prensa y los resultados de la premiación dejaron en evidencia el valor de la diversidad de miradas, la excelencia en la ejecución y la capacidad de la creatividad para generar impacto en las marcas, las personas y la cultura.