El Ojo de Iberoamérica anuncia nuevos conferencistas

El Ojo de Iberoamérica 2024 anuncia la participación de Andrés Ordóñez, Global Chief Creative Officer de FCB, quien presentará la conferencia titulada: “Mentalidad Never Finished”; Rafael Nasser, director general de Hogarth Brasil, quien compartirá la conferencia “La Revolución Creativa de la IA Generativa: Repensando el Futuro de la Humanidad”; Facundo Guerra, Creative Agency Lead LATAM de TikTok, quien presentará “La comunidad mueve la cultura”; Matías del Olmo, Manager Content Development en The Walt Disney Company Latin America; y Juan Rovai, Supervisor Content Development en The Walt Disney Company Latin America, quienes presentarán “Creatividad, Momentos Memorables y Tónicos para Capibaras”; y Gabriel Barrio, gerente comercial de UNACEM Perú, quién compartirá una presentación titulada: “Km 0: de commodity a love brand”.

El Ciclo de Conferencias de El Ojo de Iberoamérica ha marcado un antes y un después en la industria de la región durante 27 años. En el escenario de El Ojo, los referentes de la industria regional y mundial comparten sus conocimientos y vaticinan cuál es el próximo paso que deben realizar las agencias, redes y anunciantes para ir más allá de los límites actuales y estar a la vanguardia del mercado de la creatividad.

Andrés Ordóñez, Global Chief Creative Officer de FCB

Originario de Bogotá, Colombia, es uno de los líderes creativos latinos más condecorados de la industria publicitaria. A lo largo de su carrera de más de 20 años ha ayudado al éxito de las marcas con las que trabajó tanto en su país natal como en destacadas agencias en España, Reino Unido, Puerto Rico y en EE.UU. Bajo su liderazgo, FCB Chicago ha sido reconocida como la agencia creativa nº 1 en Norteamérica, la tercera a nivel mundial y la agencia nº 1 en Cannes Lions. Por cuarta vez consecutiva y por quinta en la historia del Festival Cannes Lions, FCB Health se consagró como Red del Año en Healthcare 2024. FCB Health había recibido el mismo reconocimiento en las ediciones 2018, 2021/2020, 2022 y 2023. En Clio 2024 FCB New York se consagró como Agencia del Año. El catalizador detrás de estos reconocimientos es el enfoque de liderazgo de Andrés, profundamente arraigado en la filosofía #NVRFNSHD de FCB. Este principio, que defiende tanto en su vida profesional como personal, se basa en la creencia de que la mejora y el crecimiento están siempre a nuestro alcance, y que nuestro potencial es ilimitado. En febrero de 2024 fue ascendido y se convirtió en el CCO global de la red FCB.

Rafael Nasser, director general de Hogarth Brasil

Rafael Nasser es un profesional con más de 25 años de carrera en los sectores de Bienes de Consumo, Publicidad, Producción y Cine. Al referirse a su presentación en El Ojo, Nasser detalló que tras un año de intenso uso de la IA Generativa en campañas publicitarias, es hora de ir más allá del hype. En esta charla, nos sumergiremos en la realidad de la creación impulsada por IA, explorando a fondo la diferencia entre la mente humana y la IA generativa. Analizaremos sus implicancias éticas y legales, con foco en las diferentes estrategias sobre derechos de autor en EE.UU., la Unión Europea y su impacto en Latinoamérica. Abordaremos los cambios reales en el mercado laboral, los próximos avances tecnológicos y el futuro del trabajo creativo con ejemplos prácticos de campañas. Prepárense para desmitificar la IA generativa, comprender su verdadero impacto en la creación, los desafíos y oportunidades que presenta, y cómo moldeará el futuro de la publicidad.

Facundo Guerra, Creative Agency Lead LATAM de TikTok.

Con más de 20 años de experiencia en el ámbito del marketing digital y la publicidad, Facundo Guerra es un profesional apasionado por la creatividad y la estrategia. Actualmente, se desempeña como Creative Agency Lead en TikTok LATAM, donde colabora con agencias creativas para maximizar el potencial de la plataforma, brindando soluciones innovadoras y efectivas a sus clientes. Antes de unirse a TikTok, Facundo fue Senior Manager de Brand Strategy en IMS Internet Media Services, liderando un equipo dedicado a ayudar a marcas de toda América Latina a aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece el mundo digital. Su trayectoria incluye un rol destacado como Head of Digital en Commonwealth//McCann, donde desarrolló estrategias de contenido y producción para General Motors Argentina. Desde sus inicios en la publicidad en FM Rock & Pop hasta su papel actual, Facundo ha demostrado una capacidad excepcional para fusionar creatividad e innovación, contribuyendo al crecimiento de marcas icónicas en diversos sectores.

Matías del Olmo, Manager Content Development en The Walt Disney Company Latin America

Matías del Olmo es un creativo audiovisual, dibujante, animador, director de arte y músico, con más de veinticuatro años de experiencia en la industria audiovisual tanto de series y cortometrajes de acción real como de animación. En su rol actual, desarrolla universos en contenidos de producción regional de las marcas de Disney y Star. Su pasión por las nuevas tecnologías lo impulsa a explorar formas innovadoras de narrar historias únicas que sorprendan e inspiren al público. Sobre su conferencia explica: "Imagina, persuade y haz que lo imposible suceda. Descubre cómo transformar tus ideas en momentos realmente memorables que dejen una huella duradera en tu audiencia. En esta charla, exploraremos el arte de la creatividad original y cómo superar los desafíos para destacar en un mar de convencionalidades. Y como broche final, te revelaremos la fórmula secreta sobre el enigmático «tónico para capibaras». No te pierdas esta oportunidad de inspirarte, divertirte y llevar tus ideas al siguiente nivel".

Juan Rovai, Supervisor Content Development en The Walt Disney Company Latin America

Juan Rovai desempeña el rol de Desarrollador Visual y Creativo Audiovisual para los contenidos de producción regional de las marcas Disney y Star. Con más de dos décadas de experiencia en la industria audiovisual, su pasión por contar historias y su enfoque en la creatividad han sido los pilares de su carrera. Inició su trayectoria en el campo de la edición y postproducción, y con el tiempo expandió su ámbito de acción hacia la producción y el desarrollo de contenidos. Ha participado de proyectos que se caracterizaron por una combinación de creatividad, dominio narrativo y artístico, que resultaron en experiencias únicas y memorables y que generaron una conexión auténtica con las audiencias. Además, es profesor de la materia Dirección de Arte en la Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo de la Universidad de Buenos Aires.

Gabriel Barrio, gerente comercial de UNACEM, Perú.

Bajo el liderazgo de Barrio, UNACEM lanzó, junto a la marca Cemento Sol, la campaña “Sightwalks”, una iniciativa en favor de las personas con discapacidad visual, la cual recibió en el reciente Cannes Lions 2024, un total de ocho premios, entre ellos un Grand Prix, el máximo reconocimiento de este importante festival de la creatividad. Con ello, Cemento Sol se convirtió en la única marca peruana en recibir un Grand Prix de Cannes y se posicionó como la octava marca más creativa del mundo. Además, junto a la marca Cemento Apu, logró el único Gran Effie Latam para el Perú.

La presentación de Barrio titulada “Km 0: de commodity a love brand” detalla la evolución de una empresa que apostó por la creatividad para desarrollar marcas memorables dentro de una industria commodity, en la cual no existía la comunicación. Se expondrá el reposicionamiento y lanzamiento de marcas para consolidar un portafolio que aumentó el valor de la empresa y la categoría. Dentro de este proceso de 10 años, se explicará el desarrollo de una cultura creativa como filosofía de trabajo con socios comerciales (agencias). Finalmente, se detallarán resultados tangibles en el negocio y en festivales de eficiencia y creatividad, dentro de los cuales destacan el único Gran Effie Latam de Perú y la campaña y marca peruana más premiadas en la historia de Cannes.