Los Premios Eficacia 2024 baten récords con 284 inscripciones

Los Premios Eficacia 2024 registran 284 casos inscritos, un 16,8% más que el año anterior, alcanzando de nuevo un máximo histórico: en 2022 se inscribieron 229 casos y en 2023, 243.

En total se han presentado 117 anunciantes y 171 agencias. Además, este año se han sumado por primera vez 30 anunciantes y 63 agencias. El ranking de anunciantes por casos inscritos lo lidera Alsea con 15, seguida de YUM! Brands con 12, Diageo y McDonald`s con 9, Banco Santander con 8, Mahou San Miguel y MASORANGE con 7 y Apex, Heineken, Hijos de Rivera, P&G y Volkswagen Group España Distribución con 6. En cuanto a las agencias, en cabeza se sitúa Carat con 27, seguida de Arena Media, Havas Media, iProspect y PS21 con 19, OMD con 17, PHD Media con 16, Dentsu X con 15, McCann Worldgroup con 13 y Fuego Camina Conmigo, MeMe, Ogilvy, TBWAEspaña y VML España con 12.

Respecto al ranking de casos presentados por categorías, “Mejor Acción Táctica” cuenta con 39; “Estrategia más Original y Disruptiva”, 36; “Mejor Campaña Presupuesto Inferior a 250.000€ (Campañas Tácticas o de Producto/Servicio), 27; “Mejor Campaña de Lanzamiento de Marca/Producto/Servicio”, 25; “Mejor Campaña de Producto/Servicio Existente”, 24; “Mejor Campaña Integrada” y “Mejor Campaña Regional/Local”, 21; “Construcción de una Marca”, 19; “Mejor Acción en Branded Content”, “Mejor Demostración de Propósito Social de Marca” y “Mejor Campaña Internacional”, 17; “Construcción de Comunidad y Audiencia Propia”, 15, y “Mejor Campaña de ONG”, 6.

Prácticamente todos los sectores con inversión publicitaria están representados en esta lista larga: administración, alimentación y bebidas, audiovisuales, automoción, belleza e higiene, distribución, entretenimiento, finanzas, fundaciones, juguetería, medios de comunicación, restauración, salud, seguros, telecomunicaciones, etc. En palabras del presidente del Jurado Eficacia 2024, Rafael Fernández de Alarcón, director global de marca, patrocinios y medios de Telefónica, “los Premios a la Eficacia nos aúnan a todos los actores del marketing y la publicidad poniendo en valor a cada una de las partes necesarias para el resultado más eficaz, el que engrandece nuestro sector en la economía, del que aprendemos y nos inspira”.

Jurado Eficacia 2024

El jurado, que ya desde hoy en su primera reunión ha comenzado a trabajar en el análisis de los casos acompañando a Rafael Fernández de Alarcón, está compuesto por otros dieciséis profesionales de la industria:

• Elisa Brustoloni, CEO de dentsu X.
• Olivia Calafat, CMO Wallapop.
• Sarah Chemouli, CMO de P&G España.
• Natalia Echeverría, Chief Marketing & Digital Officer de McDonald`s España.
• Fernando Fascioli, President UK & Europe Chairman Latin America de McCann Worldgroup / Jurado Internacional.
• Rafael Gandía, director de marketing y comunicación de Grefusa.
• Íñigo de Luis, Head of Strategy de Arena Media / Representante APG.
• Rafael Martínez de Vega, Chief Marketing Officer de GroupM.
• Úrsula Mejía, Marketing Director Southern Europe de Diageo.
• Paco Mendoza, CEO de Publicis España, Digitas WYSIWYG*, Nurun.
• Santiago Miguélez, director de Mmarketing para España y Portugal, de Hijos de Rivera.
• Carme Miró, CEO & New Thinking Officer de Apple Tree.
• Juan Manuel de la Nuez, presidente de Help! Ideas buenas.
• Ileana del Río, Head Qualitative Area de GfK / Representante I + A.
• Germán Silva, Founder & CEO de PINK.
• Soco Trejo, consultora independiente / Representante Club de Jurados.

Co-Secretarios: Silvia Bajo, directora general aea y César Vacchiano, presidente & CEO SCOPEN.

Al jurado ya presentado anteriormente en la apertura de la edición en el pasado mes de abril, se le han dos profesionales más, debido a la suma de casos inscritos, tanto por parte del anunciante, Olivia Calafat (Wallapop), como por parte de la agencia, Carme Miró (Apple Tree).