Así han cambiado las vacaciones de los españoles

Las vacaciones de los españoles han cambiado de forma notable en las dos últimas décadas. Hoy viajamos más personas, realizamos más escapadas, pasamos más días fuera de casa y elegimos con mayor frecuencia destinos internacionales. También ha evolucionado la forma de organizar los viajes, los medios de transporte, el tipo de vacaciones que preferimos y las actividades que realizamos durante ellas. Así lo reflejan los datos de "AIMC Marcas 2026", el estudio anual elaborado por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), basado en alrededor de 10.000 entrevistas y que analiza, entre otros aspectos, la evolución de los hábitos vacacionales de los españoles desde 2003. El estudio permite observar cómo han cambiado nuestras preferencias a lo largo del tiempo y cuáles son las principales tendencias que definen hoy la forma de viajar.

10 puntos que expresan cómo hemos cambiado en relación a las vacaciones

1. Nunca habíamos viajado tanto. En 2025, el 76,4% de los españoles disfrutó de vacaciones fuera de su hogar, el dato más elevado de toda la serie histórica de AIMC Marcas. Esta cifra supone 13,0 puntos porcentuales más que en 2003, primer año del estudio, 8,6 puntos más que en 2010 y 11,0 puntos por encima de 2020, marcado por las restricciones derivadas de la pandemia.
2. El extranjero gana protagonismo. España continúa siendo el principal destino vacacional para los españoles. En 2025, el 95,8% de quienes salieron de vacaciones eligió en algún momento un destino nacional, una cifra que apenas ha variado respecto a la tendencia observada tradicionalmente. Sin embargo, el gran cambio se encuentra en los viajes internacionales. El 41,0% de las personas que disfrutaron de vacaciones visitó algún destino en el extranjero, lo que se traduce en que el 31,5% del total de españoles realizó al menos un viaje internacional de vacaciones durante el último año. Se trata de un dato que triplica el registrado en 2003 y que es un 63% superior al de 2010, consolidando el creciente interés por viajar fuera de nuestras fronteras.
3. Más días de vacaciones y más escapadas que nunca. En 2025, los españoles disfrutaron de 16,6 días de vacaciones fuera de casa de media, el valor más alto de toda la serie histórica de AIMC Marcas. La media alcanza 3,8 escapadas anuales entre quienes salen de vacaciones, lo que supone también un récord en positivo en la serie histórica.
4. Escapadas más cortas. Aunque viajamos más veces y acumulamos más días de vacaciones a lo largo del año, cada salida es, de media, más corta. En 2025, la duración media de cada viaje se situó en 4,4 días, el dato más bajo de toda la serie histórica, igualando el registrado en 2024. Si se compara con 2015, año en el que las escapadas alcanzaban su mayor duración media, cada viaje es actualmente un día más corto.
5. Mejor en familia. Los viajes en familia continúan siendo la forma más habitual de disfrutar de las vacaciones entre los españoles. En 2025, el 44,1% de la población realizó al menos un viaje familiar, el porcentaje más elevado desde que AIMC Marcas analiza este indicador. Por su parte, los viajes en pareja, elegidos por el 35,0% de los españoles, siguen siendo la segunda opción más frecuente, aunque pierden peso relativo frente a los viajes en familia, ampliándose la diferencia entre ambas modalidades hasta los 9,1 puntos porcentuales.  Por otra parte, aunque continúa siendo una opción minoritaria, los viajes en solitario son los que más crecen respecto a 2010. En 2025, el 8,0% de los españoles viajó solo, un incremento del 50% respecto a hace quince años y el valor más alto de toda la serie.
6. El coche sigue liderando, mientras crecen el tren, el avión y el coche de alquiler. El coche propio continúa siendo el principal medio de transporte para las vacaciones, elegido por el 49,3% de los españoles. No obstante, su crecimiento es más moderado que el de otros medios de transporte. El aumento de los viajes internacionales también se refleja en la evolución de otros desplazamientos. El avión alcanza una penetración del 28,5% en 2025, un 30% superior a la registrada en 2010. Destaca especialmente el crecimiento del tren, que con un 12,9% duplica ampliamente el dato registrado en 2020, así como el coche de alquiler, utilizado por el 8,1% de los españoles y cuyo uso es casi cinco veces superior al de 2010.
7. Más “vacaciones urbanas”. Las vacaciones de playa y sol siguen siendo la modalidad preferida por los españoles, con una penetración del 37,2%. Les siguen las vacaciones de ciudad, con un 33,8%, y el turismo rural, con un 12,8%. Las tres modalidades alcanzan en 2025 su mejor registro histórico. Sin embargo, el crecimiento más destacado corresponde a las vacaciones urbanas, cuyo porcentaje más que duplica el registrado en 2010.
8. La gastronomía y las experiencias ganan peso frente al turismo tradicional. Podemos dividir a los españoles, o más bien a nuestros viajes, entre aquellos en los que queremos hacer muchas cosas o estos otros en los que simplemente no queremos hacer nada.  Las tres primeras posiciones en las actividades favoritas, todas ellas en crecimiento con respecto a 2010, son Estar con la familia (38,9%), Relajarse/ no hacer nada (35,6%) y Visitar monumentos/ museos…etc (28,7%). Sin embargo, los mayores cambios respecto a 2010 se encuentran en otro tipo de experiencias. Descubrir la cocina local, con un 20,9%, y realizar actividades de aventura, con un 14,9%, son las actividades que más han crecido en los últimos quince años, duplicando ambas su presencia.
9. Vacaciones más repartidas. La estacionalidad de las vacaciones continúa reduciéndose. Si en 2010 la mayoría de los españoles concentraba sus viajes durante las vacaciones escolares (41,3%, frente al 37,0% fuera de ese periodo), la tendencia comenzó a invertirse en 2018. En 2025, ambos indicadores alcanzan su máximo histórico, aunque las vacaciones fuera del calendario escolar (49,5%) superan por primera vez con claridad a las realizadas durante las vacaciones escolares (46,0%), reflejando una distribución más equilibrada de los viajes a lo largo del año.
10. ¿Vuelta a las agencias de viajes? La organización personal continúa siendo la fórmula preferida para planificar las vacaciones. En 2025, el 59,3% de los españoles organizó sus viajes por su cuenta, un dato que representa un crecimiento del 33% respecto a 2010. No obstante, uno de los cambios más significativos de los últimos años es la recuperación de las agencias de viaje. Tras el mínimo registrado durante la pandemia, el 28,0% de los españoles recurrió a una agencia para organizar alguno de sus viajes en 2025, 6,6 puntos más que en 2020. Este crecimiento podría estar relacionado tanto con el auge de los viajes internacionales como con la adaptación digital de las propias agencias, que han ampliado sus servicios y facilitan la planificación de destinos cada vez más diversos.