Cátedra extraordinaria de emprendimiento e innovación

En 2022 BTOB firmó el Pacto Mundial de las Naciones Unidas con un foco claro: el ODS 4, el compromiso con las personas para garantizar una educación inclusiva, equitativa y de calidad y promover oportunidades de aprendizaje durante toda la vida para todas y todos. Esta decisión busca redundar en un beneficio social claro: lograr la empleabilidad de talento sénior y joven. Para ello, desde la agencia han puesto en marcha, de la mano de la Universidad Complutense de Madrid, la Cátedra extraordinaria de emprendimiento e innovación.

Esta Cátedra, que estará vigente hasta 2027, busca impulsar las carreras profesionales de jóvenes talentos de la universidad, siendo inspirados por expertos de la agencia, compartiendo experiencias entre el mundo educativo y el laboral, explorando nuevos horizontes y analizando cambios y tendencias. Para ello se ha programado una completa agenda de actividades. en las que participarán profesores, alumnos y profesionales de BTOB, gracias el esfuerzo y compromiso de Patricia Núñez, Catedrática de la Universidad y directora de la Cátedra, y Guillermo Lázaro, secretario de la misma.

Esta Cátedra, que se lleva fraguando desde 2019, complementará la formación académica de los estudiantes con experiencias reales en la agencia, permitiendo que estén mejor preparados para su salida al mercado laboral. Además, busca cumplir con un objetivo muy claro: reducir el paro juvenil en España, que lidera el desempleo en Europa. “Desde la UCM, damos las gracias a la iniciativa desarrollada por una agencia puntera en el mundo de la comunicación publicitaria. Es un proyecto que cuenta con el apoyo del Rectorado por considerarla una cátedra estratégica para la universidad Complutense. La cátedra cumple el doble objetivo de formar al alumnado y prepararlos para el mundo profesional. Sin BTOB este proyecto no se podría haber desarrollado por su visión como agencia y su implicación, añadiendo un valor mutuo a la marca que se crea”, explica Patricia Núñez.

“Apostamos por el talento joven y queremos que ellos apuesten por nosotros. Sabemos que los nuevos retos de nuestros sectores necesitan una nueva creatividad y estamos ante esa nueva creatividad, lo que en BTOB llamamos la 'Inteligencia creativa'. Queremos seguir enriqueciendo esa inteligencia creativa junto a la nueva generación de publicistas, los nativos audiovisuales, que nos ofrecen otra forma de entender la comunicación entre las personas y, por supuesto, de las personas con las marcas. Su talento fresco, espontáneo y natural, es lo que nuestro sector necesita, y ellos nos necesitan a nosotros para entender el mundo de las marcas”, explica Lázaro.