El Mirador Indiscreto: elecciones del Barça, emociones al poder

El pasado 29 de abril el Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya celebró una nueva edición de El Mirador Indiscreto que tuvo como protagonista la campaña electoral del FC Barcelona. La sesión, moderada por Marc Elena, Vicedecano de publicidad del Col·legi y Founder & CEO de Adsmurai, contó con Maite Laporta, coordinadora general de la campaña “Estimem el Barça” de Joan Laporta; Arnau Grinyó, responsable de estrategia digital de la candidatura “Sí al futur” de Víctor Font, y Ramon Artigas, jefe de comunicación de la candidatura “Fidels al Barça” de Toni Freixa, que mostraron las estrategias de comunicación que emplearon en las respectivas campañas para la presidencia del FC Barcelona.

En sus intervenciones coincidieron en remarcar que estas elecciones tuvieron lugar en un contexto que influyó mucho en la campaña. Por un lado, la situación interna del FC Barcelona y por otra la situación pandémica, que condicionaron el procedimiento electoral y las acciones a realizar durante la campaña.

Maite Laporta puso de manifiesto la importancia de los profesionales que intervinieron en la campaña. “Joan Laporta confía plenamente en su equipo, deja trabajar: Por eso, cuando hay algo que no le gusta, se le tiene que escuchar”. La organización también fue clave para la recogida de firmas, que comportó una importante logística y movilización de voluntariado para los diferentes puntos de recogida. Por su parte, Arnau Grinyó remarcó la necesidad que tuvieron de construir la marca Víctor Font y vincularla con valores emocionales y de afinidades. Así mismo “tuvimos que ver hasta qué punto se podían aplicar estrategias de comunicación política a estas elecciones”.

Finalmente, Ramon Artigas inició su intervención diciendo que en la campaña electoral “se deben tener en cuenta tres pilares: el perfil y posicionamiento del candidato, el presupuesto y el apoyo de ciertos medios de comunicación”. También destacó sobre las redes sociales que, a pesar de ser muy importantes, no pueden ser la única referencia para conocer estados de opinión y para tomar decisiones estratégicas.

Los tres responsables de campaña coincidieron al decir que hablar del Barça es hablar de emociones, tanto en relación a los candidatos, como socios y aficionados. En este sentido Ramon Artigas señaló que “las elecciones en el Barça van más relacionadas con las emociones que no con la razón. Se vota con el corazón y no con la cabeza”.

Esta sesión del Mirador Indiscreto fue la primera actividad que se realiza en formato híbrido, con la posibilidad de asistir de forma presencial por primera vez desde que se inició la pandemia. El acto se celebró en las instalaciones de EL HUB del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya, que recientemente ha sido inaugurado en Barcelona.