Facebook ya es la primera fuente de noticias

Facebook se posiciona como la primera fuente de noticias, superando a los medios tradicionales y muy por encima de otras redes sociales o plataformas digitales como Google o Twitter. Así se desprende de los resultados de la última encuesta de Ogilvy Media Influence a más de 250 periodistas de todo el mundo.
Resumimos en cuatro puntos fundamentales los resultados obtenidos de la nueva encuesta desarrollada por el equipo Ogilvy Media Influence:
1. Facebook es la primera fuente de consulta de noticias (39%), por encima de los medios tradicionales (32%) y superando significativamente a otras redes sociales / plataformas digitales como Google (15%) y Twitter (4%). Sin embargo, a nivel regional, se detecta una importante distinción entre EMEA (60%) y la región Asia-Pacífico (22%).
2. Los medios impresos (40%) se perciben como los que mejor se adaptan al mundo digital. Aquí también se aprecian ligeras diferencias regionales: Norteamérica (45%), Asia Pacífico (43%) y EMEA (32%).
3. Periodistas de todo el mundo afirman que las plataformas digitales (34%) y los smartphones (26%) son las mejores vías para transmitir información en la era móvil. Otras tecnologías, todavía emergentes, como la realidad virtual (9%) y la inteligencia artificial (7%) aún tienen mucho camino por recorrer para ser eficientes para los medios.
4. La combinación de medios ganados (40%), redes sociales (27%) y participación de influenciadores (13%) es el mix más eficaz para impulsar la reputación e influencia de una marca en todas las áreas geográficas.
“Nuestra encuesta demuestra que la tecnología y los últimos avances en los medios digitales están cambiando la manera en la que consumimos información”, afirma Jennifer Risi, directora de Comunicación de Ogilvy. “Facebook ofrece a los usuarios una nueva forma de leer las noticias. Así que las marcas pueden aprovechar sus comunicaciones en medios tradicionales para llegar a audiencias clave, porque éstas se amplifican a través sus perfiles en la red y gracias a la participación activa de influenciadores. De este modo, pueden lograr una comunicación eficaz, dirigida a impulsar su reputación e influencia”.
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