Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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El "I Estudio La FEDE Los Concursos de Publicidad de la Administración" confirma que la Administración en su conjunto es el mayor anunciante del país y presupuesta una inversión en publicidad y comunicación muy superior a la de cualquier empresa o compañía privada:
Los concursos con mayor presupuesto
Seis de los diez concursos con mayor presupuesto convocados en 2018 fueron para invertir en Medios de Comunicación, y otros cuatro de adjudicación de Exclusivas.
El concurso con mayor presupuesto de 2018 fue para el Turismo Internacional de Canarias, con 66 mm € a invertir en 4 años. También destacan los 36 mm € de inversión en Medios de la Generalitat de Cataluña; los dos de Lotería Nacional por 33 mm € y 13,9 mm. €; el plan de medios de Correos por 19,9 mm €; y los medios del Ayuntamiento de Madrid, con 16,9 mm €.
Los otros cuatro concursos con mayor presupuesto fueron para Exclusivas de Publicidad, que suponen ingresos para los Ayuntamientos por canon de explotación: 58 mm € de Zaragoza; 32,7 y 31,2 mm € de Bilbao; y 28,4 de Vitoria. En todos los casos se trata de concesiones de alta duración, entre 10 y 15 años.
Concursos por servicios
De los 1220 concursos convocados, 810 fueron de Publicidad General (66,39%), con un presupuesto de 171 mm€, el 20,8% del presupuesto total.
En segundo lugar figuran los 201 concursos de Medios, el 16,4% del total, que suman el 44,6% del presupuesto, 291 mm.€.
Los 71 concursos de RRPP (el 5,8%) tuvieron un presupuesto de 5,2 mm.€, el 0,8% del total.
Hubo 63 concursos de Infraestructuras y Elementos de Publicidad Exterior (el 5,1% de todos los concursos), con un presupuesto de 8,9 mm.€, el 1,3% del total.
Se convocaron 55 concursos de Publicidad Directa, el 4,5% del total, con 12,8 mm.€ de presupuesto, el 1,9% del total.
Los 20 concursos de Exclusivas, el 1,6% del total; sumaron un presupuesto de 162 mm.€, el 24,9% del total. Es importante recordar que estos concursos aportan ingresos para la Administración en concepto de canon por explotación.
Concursos por Administraciones
La Administración Local convocó 391 concursos, el 32% del total. Siguen los 324 concursos de las Comunidades Autónomas (26,5%); 319 de Empresas Públicas (32%); 144 de Diputaciones, Mancomunidades, Cabildos y entidades supramunicipales (11,8%); 41 de la Administración Central (3,3%); y 1 concurso de la Ad. Europea.
Por presupuesto, también destaca la Ad. Local con 230 mm.€, un 35,2% del total. La mayor parte (161 mm.€) corresponden a 16 concursos de Exclusivas que aportan ingresos a los Ayuntamientos, en vez de suponer gastos.
La Ad. Autonómica convocó concursos por un presupuesto de 208 mm.€ (el 31,8% del total). Otros 114 mm.€ corresponden a Empresas Públicas (el 17,5%) dependientes tanto de la Ad. Central, como de las autonómicas y locales. La Ad. Central presupuestó 62,9 mm.€ (el 9,6% del total); y además hubo 1,3 mm.€ de un concurso de la Ad. Europea.
10 euros per cápita en publicidad
El presupuesto por persona de los concursos de Publicidad de la Administración en 2018 fue de casi 10 € (9,93€): 463,8 mm.€ de inversión previstos en las convocatorias y 46,7 mm. de habitantes (INE). En este caso solo se consideran los concursos de publicidad general y de medios.
Por autonomías, destaca Canarias con 35,1€ per cápita, la mayor parte debido al concurso para la campaña internacional de Turismo (66 mm. de €). Por encima de la media se sitúan también el País Vasco (12,6€ por habitante); Madrid (12,3 €); Galicia (11,7 €) y Murcia (10,8 €).
En el extremo opuesto se sitúan Melilla, sin concursos; Castilla La Mancha, con 0,7€ por habitante; y Navarra, con 0,8 €. La Administración Central convocó concursos de publicidad con un presupuesto de 1,34 € por cada uno de los 46,7 millones de españoles.
Concursos por autonomías
En 2018 Cataluña convocó el mayor número de concursos de Publicidad, 198, el 16,2% del total. Cerca queda Andalucía, con 192 concursos (15,7%). Destacan también Madrid, con 149 concursos (12,2%); Comunitat Valenciana, con 101 concursos (8,2%) y País Vasco, con 98 concursos (8% del total).
El País Vasco fue la autonomía con mayor presupuesto, 124 mm €; seguida de Madrid (100 mm €), Canarias (75 mm €), Cataluña (66 mm €), y Aragón (62 mm €). Hay que destacar el alto presupuesto de los concursos de Exclusivas en el País Vasco (92,8 mm €) y Aragón (58,7 mm €), que aportan ingresos a la administración en vez de inversión.
101 concursos mensuales
En 2018 se convocaron una media de 101 concursos cada mes. Tres meses destacan por el número de concursos: marzo, con 144; noviembre con 142; y octubre con 141. Están también por encima los 124 de diciembre y los 123 de julio. En el extremo opuesto se sitúan abril, con 33 concursos; enero, con 63; y febrero, con 75.
Por presupuesto, la estacionalidad es radicalmente distinta, pues solo tres meses se sitúan por encima de la media mensual de 54,4 mm de €: marzo, con 194,1 mm €; agosto, con 87,6 mm €; y febrero, con 73,9 mm €.
En el último trimestre de 2018 se convocaron más del 33% de los concursos, pero solo por el 14,5% del presupuesto anual, menos de la mitad del presupuesto de marzo (29,7%) y similar al 13,4% de agosto.
