La inversión publicitaria cae un -50% en abril de 2020

La inversión publicitaria cae un -50% en abril de 2020
Jueves, 28 de mayo 2020

Todos los medios presentan evoluciones negativas durante el segundo mes de confinamiento por la epidemia de la Covid-19 respecto al mismo periodo del año anterior.

Durante el mes de abril de 2020 la inversión publicitaria ha descendido hasta los 243,1 millones de euros, un 50,1% menos que en el periodo equivalente del año anterior cuando el volumen registrado fue de 487,1 millones de euros. 

Digital, que ocupa la primera posición como primer medio por volumen de inversión publicitaria durante el mes de abril, ha experimentado un decremento del -27,9% frente al mes de abril de 2019, obteniendo 137,7 millones de euros. Dentro de Digital el mejor comportamiento lo tiene Redes Sociales, con un descenso del -11,0% pasando de los 49,2 millones de euros en el mes de abril de 2019 a los 43,8 millones del mes analizado. Search, decrece un -30,3% con una inversión de 50,4 millones frente a los 72,3 millones de euros que obtuvo en el mismo periodo de 2019. Websites, antes denominado Internet, que incluye Display y Video, tendría un descenso algo mayor, del -37,3%, pasando de una cifra de 69,4 millones de euros a 43,5 millones en el cuarto mes del ejercicio actual. 

El segundo medio por volumen sería Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 61,6 millones de euros, con un -62,6% menos que los 164,5 millones de euros del mismo periodo del 2019. Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 18,7 millones, por encima del cuarto medio, Diarios, cuya cifra asciende en el cuarto mes del ejercicio a 17,7 millones de euros y supone una caída del -48,7% sobre la cifra correspondiente al año anterior. El medio Revistas decrece un -70,5% su volumen de inversión publicitaria. Exterior, sexto medio por volumen de inversión, decrece su cifra un -94,9%. Exterior y Cine, éste último sin actividad durante el mes de abril, son los dos medios más afectados por la crisis sanitaria actual y las medidas adoptadas. Por último, suplementos y dominicales, registra 0,3 millones de euros, un descenso del -84,8% respecto al mismo periodo del año anterior.

Evolución de marzo 2020 versus abril 2020

Analizando ahora la evolución mes a mes en el ejercicio actual, en el mes de abril de 2020, segundo mes de confinamiento por la crisis sanitaria, la inversión publicitaria habría descendido hasta los 243,1 millones de euros, lo que supone un 40,1% menos que el mes anterior, marzo, cuando comenzó el estado de alarma y la inversión alcanzó una cifra de 405,6 millones.

Digital, que ocupa la primera posición, ha experimentado un decremento del -23,6% frente al mes de marzo obteniendo 137,7 millones de euros. El segundo lugar es para el medio Televisión que alcanza una inversión publicitaria de 61,6 millones de euros, con un -55,9% menos que los 139,5 millones de euros del mes de marzo. Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, presenta una caída en abril del -34,1% frente al mes anterior. Diarios, cuya cifra asciende en el cuarto mes del ejercicio a 17,7 millones de euros, presenta el mejor comportamiento mes a mes de entre todos los medios con una caída del -6,4%. En el caso de Revistas su cifra supone una caída del -65,9% sobre la cifra correspondiente al mes anterior y el medio Exterior decrece un -92,1% su volumen de inversión publicitaria. Suplementos y dominicales, registra 0,3 millones de euros durante el mes de abril y un descenso del -77,7% respecto al mes anterior. Por último, el medio Cine, dado el cese de la actividad de las salas, no obtiene cifra de inversión.


ISDI julio 2020
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