La tendencia de los journals: de lo íntimo a lo viral

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martes, 24 de febrero 2026

En un contexto saturado de pantallas, la práctica de escribir a mano y crear con materiales tangibles responde a una necesidad de pausa, autenticidad y conexión con uno mismo. Pero, ¡ojo!, ya se ha extendido al ámbito digital.

Coincidiendo con el inicio de este 2026, hemos visto el resurgir del journal o libreta personal tipo scrapbook. Estas agendas personalizadas se han convertido en un espacio físico donde las personas vuelcan sus propósitos, metas y reflexiones, combinando escritura, collage, dibujo y frases inspiradoras.

Pero, aunque esta tendencia nace en lo offline, su expansión es indudablemente digital. Miles de usuarios comparten sus journals en TikTok, Pinterest o Instagram, mostrando tanto el proceso creativo como el resultado final. Lo que comenzó como una práctica íntima se ha transformado en contenido aspiracional y estéticamente cuidado, donde la productividad, la salud mental y el diseño se entrelazan.

Los hashtags relacionados con journaling acumulan millones de visualizaciones y fomentan comunidades globales que intercambian ideas, rutinas y plantillas descargables, un gran indicador de la popularidad de esta tendencia que ya se ha vuelto global.

Para las marcas, esta tendencia supone una oportunidad estratégica: pueden conectar con las audiencias desde el territorio de la autoexpresión, la organización personal y el bienestar emocional. Colaborar con creators del mundo del journaling o desarrollar productos y experiencias asociadas a esta práctica puede reforzar el vínculo entre autenticidad y marca, trasladando valores de calma, propósito y creatividad al consumidor.