La visibilidad del deporte femenino se duplica en cinco años

Según la quinta edición del estudio "La visibilidad de las mujeres deportistas en los medios de comunicación", realizado por Apple Tree y acceso, durante el año 2025 el deporte femenino ha continuado avanzando hasta alcanzar una cuota de visibilidad (número de noticias publicadas) en los medios de comunicación del 26% frente a las competiciones masculinas, lo que supone un aumento de un punto con respecto a 2024 (25%). En el caso de la notoriedad (audiencia), las competiciones deportivas femeninas han conseguido un 26%. El estudio se ha presentado durante el encuentro "Marcas por la igualdad en el deporte", en el que han participado Luz García Cajete, directora de comunicación de Mapfre España; Rocío Rey, gerente de patrocinios de Telefónica; Lucía Santiago, jefa de prensa del Consejo Superior de Deportes, y Javier Perales, Senior Manager Brand & Sponsorship para España y Portugal de Visa.

En 2025 las previsiones de inversión en el deporte femenino en nuestro país superaban los 70 millones de inversión en patrocinio. Por segundo año consecutivo se ha superado el millón de licencias federativas en España, y las estadísticas del INE revelan un incremento progresivo del gasto medio en bienes deportivos, aunque todavía lejos del gasto de los hombres. La industria crece y las oportunidades para las marcas aumenta, pero todavía las diferencias con la relevancia del hombre en el deporte son profundas y evidentes. Más del 90% de la inversión de patrocinio responde a las modalidades masculinas deportivas. En el deporte rey, solamente entre el Real Madrid y el FC Barcelona superan los 225 millones de inversión anuales en acuerdos comerciales, y hay más de 3 millones de hombres con licencias federativas deportivas en España.

Carme Miró, CEO y fundadora de Apple Tree, ha comentado sobre los resultados: “Según esta investigación, en apenas cinco años se ha duplicado la visibilidad y la notoriedad de las competiciones deportivas femeninas en los medios; pero lo importante no es el ascenso, sino la constatación de que el deporte femenino se va asentando en los medios con normalidad y de manera constante, y que marca un futuro lleno de optimismo para las futuras deportistas”.

Por su parte, Alfredo Orte, Intelligence Manager de acceso, ha asegurado: “Durante estas cinco ediciones del estudio hemos constatado un avance notable de cobertura mediática, con mayor protagonismo y relevancia de nuestras deportistas. Sin embargo, enseguida hemos encontrado matices importantes en esta evolución que en los últimos años evidencian un progreso mucho más lento”.

Los hombres, principales seguidores de los deportes en televisión, incluidos los femeninos

El perfil por género de las retransmisiones deportivas por televisión revela un peso mayoritario en todas las competiciones analizadas de la audiencia masculina. La mayor parte de los espectadores son hombres, incluso en torneos protagonizados por mujeres, y su peso en la audiencia de estos eventos es en ocasiones minoritaria. Solamente en aquellos torneos internacionales de selecciones se supera el 40% de mujeres en la audiencia de retransmisiones de TV.

Los medios deportivos acaparan la atención del deporte femenino

Aunque el estudio evidencia que falta mucho para llegar a la igualdad en la atención y espacio que dedican los medios al deporte femenino, en el análisis por medios vemos cómo Mundo Deportivo, Sport y AS son los que más informaciones publican sobre competiciones deportivas femeninas, tanto en sus versiones impresas como online. También destacan en el ranking los medios catalanes, gracias en gran parte al éxito del FC Barcelona.

El fútbol femenino se asienta en los medios de comunicación

En ninguna de las competiciones futbolísticas femeninas analizadas, la visibilidad y la notoriedad supera el 30%. Es precisamente en el fútbol donde se observa en este estudio una mayor desigualdad y donde las previsiones para llegar a la equidad parecen estar muy lejos. Pero estos datos, mirados con perspectiva en el tiempo, nos hablan de un aumento exponencial, si tenemos en cuenta que Liga F lleva apenas cuatro años en marcha, desde que el 15 de junio de 2021 el Consejo Superior de Deportes (CSD) aprobó por unanimidad la profesionalización de la Primera División Femenina. Cuatro años clave donde los éxitos de la Selección Femenina de Fútbol en la Copa Mundial de la FIFA, en la UEFA Nations League, o en la Eurocopa 2025, han sido claves para potenciar aún más este éxito.

La cobertura informativa y la notoriedad de las competiciones domésticas de fútbol femenino se mantienen en números estables, algo que se traslada a la selección española. Aun así, la diferencia de género en el fútbol sigue estando presente en grandes eventos como la Liga de Campeones o la Supercopa de España, donde la gran diferencia en impacto informativo no solo no se reduce sino que parece estancada en porcentajes similares durante los últimos años.

Si miramos a las audiencias en televisión, nos encontramos igualmente con importantes contradicciones: la afluencia al campo de fútbol y la audiencia en televisión. Si durante la pasada temporada la asistencia a los partidos de la Liga F se mantuvo en 1.200 personas de media, las finales de la UEFA Champions League o de la Supercopa de España superan ampliamente el millón de espectadores. La realidad es que muchos clubes han relegado al deporte femenino a un segundo plano. Muchos de los equipos femeninos juegan en ciudades deportivas o campos secundarios alejados del centro, con horarios que a veces compiten directamente con los del equipo masculino y que dificultan acudir.

Pero hay espacio para el optimismo: El FC Barcelona Femenino es el motor principal de la asistencia al campo, y es que cuando juegan en el Estadio Olímpico Lluís Companys o en grandes citas, las cifras se disparan (un Clásico puede atraer a más de 36.000 personas). También eventos puntuales en estadios de Primera masculina, como el derbi vasco en Anoeta, logran superar los 10.000 asistentes.

Los deportes minoritarios

• La identidad nacional como impulsor del interés. Fuera de los deportes mayoritarios, el sentimiento de pertenencia y representación nacional es el principal factor que impulsa la visibilidad informativa y el interés de la audiencia, por encima de cualquier cuestión de género. Esto explica la gran acogida que tuvieron este año los éxitos de la selección española femenina de waterpolo y de rugby, con algunos indicadores que demuestran que en este tipo de evento resulta más fácil conseguir la paridad entre ambas modalidades.
• El peso de las competiciones domésticas en el impacto informativo internacional. En general se observa que existen muchas más dificultades para conseguir una igualdad en términos informativos cuando las competiciones domésticas obtienen cifras muy diferentes de visibilidad, notoriedad e interés informativo. La Liga ACB y la Copa del Rey de Baloncesto actúan de resorte de la cobertura mediática cuando la selección española disputa competiciones internacionales. El mismo fenómeno explica que el Tour de Francia femenino apenas genere menos del 20% de la visibilidad de la grande boucle masculina.
• La audiencia deportiva en televisión es masculina. El perfil por género de las retransmisiones deportivas por televisión revela un peso mayoritario en todas las competiciones analizadas de la audiencia masculina. La mayor parte de los espectadores son hombres, incluso en torneos protagonizados por mujeres, y su peso en la audiencia de estos eventos es en ocasiones minoritaria. Solamente en aquellos torneos internacionales de selecciones se supera el 40% de mujeres en las retransmisiones de TV. Esta distribución desigual de la audiencia condiciona también la agenda de los medios y sus estrategias de cobertura informativa, especialmente cuando se trata de eventos no vinculados a la selección nacional.

La visibilidad de las deportistas en redes sociales, a años luz de ellos

Aunque la televisión lineal tradicional sigue siendo un vehículo importante, los aficionados al deporte femenino encuentran en las redes sociales un medio alternativo que les permiten establecer un contacto más cercano con sus ídolos. En el entorno digital, la visibilidad ya no se mide únicamente por las medallas y los triunfos, sino por la capacidad de generar comunidad. Las deportistas femeninas han demostrado una destacada habilidad en la construcción de marcas personales auténticas. Gracias a las redes sociales se está reconfigurando la cultura deportiva global, asegurando que el crecimiento actual no sea una moda pasajera, sino un cambio estructural cimentado en una base de fans joven, digital y comprometida. Sin embargo, las deportistas españolas siguen a años luz en número de seguidores frente a sus homólogos masculinos. En el ranking español está dominado por las estrellas del fútbol femenino que poco a poco van tomando mayor relevancia.

Así, el Top 10 de las deportistas españolas con más seguidores en redes sociales queda de la siguiente manera:

1. Alexia Putellas
2. Aitana Bonmatí
3. Paula Badosa
4. Carolina Marín
5. Athenea del Castillo.
6. Jennifer Hermoso
7. Ana Peleteiro
8. Marina González
9. María Pilar León
10. Salma Paralluelo