Las agencias de publicidad anticipan que reducirán sus plantillas

Según el último Estudio de Proyección de Empleo de ManpowerGroup, las empresas del sector Publicidad y Comunicación registran sus previsiones más bajas desde que existen registros, con un -9%. Con un descenso intertrimestral de 21 puntos, el sector es el único que maneja estimaciones negativas y se convierte en el más pesimista para los meses de julio a septiembre, muy lejos de la media nacional (15%). Este dato es el resultado de que solo un 26% de las empresas anticipe ampliar sus equipos, 4 de cada 10 prevea mantenerlos y un 35% estime que reducirá sus plantillas.

Xavier Michel, responsable de contratación profesional de Manpower, apunta que “estas previsiones para el sector de Publicidad y Comunicación se deben a una combinación de incertidumbre económica, transformación digital acelerada y cambios en el comportamiento del consumidor, combinadas con la bajada en la actividad del periodo estival. Esto ha llevado a una optimización de recursos que ha impactado en la demanda de nuevo talento. No obstante, entendemos que será algo puntual y que, con la estabilización del entorno, el sector vuelva a generar empleo”.

Los sectores que sí anticipan un periodo positivo de contrataciones

• Las empresas de Salud y Farmacia lideran las expectativas de generación de empleo y se posicionan a la cabeza de las intenciones de contratación netas, con un 27%.
• Le siguen muy de cerca las empresas tecnológicas con unas previsiones netas de empleo del 24% y, a pesar de que descienden 10 puntos en la comparativa intertrimestral, anticipa buenos datos de contratación.
• La tercera posición del ranking, por encima de la media española con una previsión neta del 19%, la ocupan Transporte, logística y automoción, Bienes y servicios de consumo, e Industria. El sector del transporte es uno de los que más ha crecido con un aumento de 14 puntos de forma intertrimestral y de 15 respecto al mismo periodo del año.
• En el escalón anterior a Publicidad y comunicación, se sitúa Energía y suministros, con unas previsiones neutras.

 Intención de contratación por sectores en España

Publicidad y comunicación también entre los más prudentes a nivel global, pero en positivo

En el análisis global, las empresas de Tecnología mantienen su posición de liderazgo en las proyecciones de contratación para el tercer trimestre de 2024, con una previsión de creación de empleo del 29%.

Por su parte, Publicidad y comunicación está también a la cola del ranking global, aunque en este caso con unas previsiones positivas (11%) y por delante de Energía y suministros (9%) que cierra la clasificación.

Este estudio se basa en entrevistas realizadas a 40.374 empresas de todo el mundo -1.020 de ellas en España-, tanto del sector público como del privado, de 42 países y territorios, y su objetivo es medir las tendencias de empleo previstas para cada trimestre. Esta muestra permite realizar un análisis por sectores y regiones -ya que están estandarizados en todos los mercados- y así ofrecer una información más detallada.