Las marcas más interactivas de España

KFC España reafirma su posición como referente absoluto en redes sociales al liderar, por cuarto año consecutivo, el ranking del Panel Top-1.028 Marcas en Redes Sociales en España, elaborado por Epsilon Technologies con su plataforma de inteligencia de datos ICARUS Analytics.

Según el estudio, que analiza el rendimiento digital de más de 1.000 marcas en Instagram, TikTok, Facebook, X (Twitter) y YouTube, KFC concentra el 11% del total de interacciones generadas en el ecosistema social español, consolidando su hegemonía digital frente a grandes marcas de consumo, retail, automoción y banca, entre otros. Desde 2021, KFC España lidera en cuota de interacciones en todas las plataformas gracias a sus estrategias de Real Time y Conversational Marketing. Según Beatriz Martínez, Brand Manager de KFC España & Portugal, “tres años de liderazgo indiscutible en redes sociales demuestran que nuestro éxito no es algo casual. Desde 2020 apostamos por tener una manera propia de comportarnos en redes sociales y generar contenido, que ha marcado un antes y un después para KFC, pero también para la historia de las redes sociales en España”. Por su parte, Daniel Dévai, CEO de Epsilon Technologies, apunta: "El éxito de KFC en redes sociales los últimos años es consecuencia de la fuerza de una estrategia digital bien ejecutada y del compromiso genuino de la marca con la audiencia. Este aumento del 85% en interacciones es un hito notable en la historia del marketing digital, destacando la capacidad de KFC para innovar y conectar con su comunidad de una manera auténtica y significativa". Y añade: “Su enfoque basado en el humor, la cultura digital y una estrategia multiplataforma la ha convertido en una auténtica ‘Digital Loved Brand’, especialmente entre las audiencias más jóvenes”.

El Top-10 de interacciones queda así:

1. KFC
2. Red Bul
3. Kiko
4. Druni
5. Primor
6. BMW
7. Futbol Emotion
8. Carrefour
9. Dia
10. El Corte Inglés

Instagram y TikTok: redes líderes

Instagram y TikTok siguen posicionándose como las redes líderes para las más de 1000 marcas analizadas. Entre las dos representan más del 90% de las visualizaciones y más del 91% de las interacciones. Además, Instagram se mantiene líder en cuanto a crecimiento, mientras que TikTok aumenta tanto en visualizaciones como en interacciones en el último año.

En Instagram, las marcas lograron algo más de 276 millones de interacciones a lo largo de 2024 y KFC se posiciona como marca líder de la plataforma alcanzando gracias a sus publicaciones en formato de humor y ‘memes’. Por debajo de ella, encontramos a Kiko Cosmetics, Druni, Red Bull, BMW, Primor, Futbol Emotion, Carrefour, El Corte Inglés y Dia,