Las marcas más valiosas del mundo

La consultora de marca Interbrand ha lanzado su ranking anual Best Global Brands, que cumple un cuarto de siglo recogiendo las 100 marcas más valiosas del mundo. Desde el año 2000, Interbrand ha evaluado el valor y el crecimiento de las marcas. Los datos acumulados durante estos 25 años ofrecen lecciones valiosas. La más importante: si bien el marketing centrado en resultados genera beneficios financieros a corto plazo, la falta de inversión estratégica en marca ha costado al menos 3,5 billones de dólares en creación de valor. 

 

 

Apple lidera, pero pierde valor por primera vez en veinte años

Apple sigue siendo la marca más valiosa, pero su valor ha caído por primera vez en más de dos décadas (-3%). “Mientras otros se han precipitado hacia la IA, Apple ha querido asegurarse de que sus lanzamientos se alineaban con sus valores de privacidad. Es decir, que la marca ha priorizado la confianza en el largo plazo a los beneficios a corto plazo. De hecho, sus acciones han subido un 20% interanual y en Interbrand prevemos que su valor aumente en edición de 2025”, ha asegurado el Global Director, Brand Economics de Interbrand, Greg Silverman.

Las marcas de automoción dominan el ranking

Catorce de las 100 marcas de Best Global Brands 2024 son de automoción, más que ningún otro sector. Tres de ellas -Toyota (#6), Mercedes-Benz (#8) y BMW (#10)- se encuentran, de hecho, en el Top 10.

Además, Kia (#86) Hyundai (#30) y Toyota (#6) han experimentado un crecimiento de dos dígitos. Sin embargo, no todas las marcas de esta categoría han logrado tanto éxito. Tesla (#12) registra uno de los mayores descensos de este año (-9%).

El lujo resiste gracias a la innovación

El lujo mantuvo su trayectoria ascendente (+7% frente al +6,5% del año pasado) mediante la creación de nuevas experiencias de consumo y la expansión de los puntos de contacto digitales.

Ferrari (#62) ha sido la marca que más ha crecido de todo el ranking, un 21%. Louis Vuitton ha subido tres puestos (del #14 al #11), y Hermès (#22) y Prada (#83) han sido dos de las marcas que más incrementan su valor este año: un 15 % y un 14 %, respectivamente.

“El lujo ya no consiste únicamente en la compra, sino en la experiencia que la rodea”, según el Global Chief Strategy Officer de Interbrand, Manfredi Ricca. “Por ejemplo, Louis Vuitton ha demostrado su capacidad para vender cultura (no sólo bolsos) con la apertura de una serie de restaurantes y cafeterías en todo el mundo. Es poco frecuente que la marca de un holding corporativo (LVMH) sea capaz de evocar una casa de marcas diversa y poderosa, y, a la vez, resuene como marca por derecho propio (Louis Vuitton)”.

Las nuevas entradas

Nvidia (#36), Pandora (#91), Range Rover (#96) y Jordan (#99) entran por primera vez en la lista. De hecho, Jordan es la primera marca personal que se cuela entre las 100 marcas más valiosas del mundo. Por su parte, Uber (#78) y LG (#97) vuelven a entrar después de haber abandonado la lista en 2021 y 2007, respectivamente.

Las marcas españolas en Best Global Brands 2024

Zara y Santander siguen siendo las únicas marcas españolas presentes en Best Global Brands 2024. Ambas se encuentran en un momento positivo, al conseguir alzas por encima del total del ranking (+4,9%).

Zara (#42), que cumple 20 años de presencia ininterrumpida en Best Global Brands, asciende un puesto respecto a 2023 y sigue aumentando su distancia sobre H&M (#60) gracias al crecimiento del 8% en su valor de marca.

Por su parte, Santander (#76) sube una posición en la lista y mantiene el título de marca bancaria de la Eurozona más valiosa tras crecer un 5%. Cumple 15 años de presencia continua en Best Global Brands y supera por primera vez la barrera de los 10.000 millones de dólares de valor.

Las principales caídas

 

 

¿Qué hacen bien las mejores marcas de Best Global Brands 2024?

El análisis muestra que las compañías más exitosas de Best Global Brands entienden su marca como un activo generador de ingresos en vez de un centro de costes. Utilizan su marca para construir relaciones más profundas y significativas con sus clientes, impulsando así la fidelidad y abriendo el camino de nuevas fuentes de ingresos. A este paradigma de gestión de marca, Interbrand lo ha denominado Arena Thinking.

“Es destacable, por ejemplo, la capacidad de Ferrari para ir más allá de los coches. Desde la moda a la alimentación, Ferrari está desarrollando nuevas formas de mostrarse ante los consumidores, y éstos parecen aprobarlo rotundamente”, ha dicho Ricca. “Cuando una marca como Ferrari, Google o Spotify se gana la confianza de las personas para expandirse a nuevas ‘arenas’, su potencial de crecimiento es inigualable”.