Las marcas más valiosas del mundo

Por primera vez después de trece años consecutivos, Coca-Cola ha dejado de ocupar el primer puesto en el top 100 de las marcas más valiosas del mundo que elabora la consultora Interbrand. La marca de refrescos se ha visto relegada al tercer puesto del ranking, después de Apple (primer puesto) y Google (segundo puesto).

El informe estima que el valor de la marca Apple es de 98.300 millones de dólares, un 28% más respecto a 2012. Por su parte, el valor de la marca Coca-Cola también se incrementó, aunque solo en un 2%, alcanzando los 79.200 millones de dólares. En cuanto al valor de la marca Google ha crecido un 34%, ascendiendo hasta los 93.291 millones de dólares.

El cuarto puesto de la clasificación de Interbrand es para IBM, mientras que Microsoft ocupa la quinta posición, mostrando un claro dominio de las marcas tecnológicas en el panorama actual. Les siguen General Electrics (sexta posición), McDonalds, Samsung, Intel y Toyota. De las cien marcas que figuran en el ranking, la que más valor ha ganado es Facebook (un 43% más), mientras que el mayor descenso es para Nokia (65% menos).

En cuanto a la presencia española, Zara es la primera en aparecer en el ranking, en el puesto 36, con un valor de 10.821 millones de dólares. Eso representa un incremento del 14% respecto a hace un año, donde ocupada un puesto más bajo. En el puesto 84º está el Santander, que hace un año estaba el 76º de la lista con un valor de 4.660 millones.

La primera marca europea en aparecer en el ránking es Mercedes-Benz, la décimo primera, seguida un puesto más bajo por su rival BMW.