Las marcas que incrementarán su cuota de mercado en 2022

Las marcas que incrementarán su cuota de mercado en 2022
Martes, 14 de diciembre 2021

La reputación explica solo alrededor del 50% de la relevancia de la marca. Para tener éxito, también se necesita construir familiaridad y tener los productos o servicios adecuados disponibles en los lugares oportunos y al precio correcto.

Brand Finance ha realizado un nuevo informe que anticipa cuales son las marcas que aumentarán su cuota de mercado 2022, siendo capaz de prever con precisión la participación de mercado y los cambios en los ingresos de las marcas año tras año. Para ello ha utilizado el BrandBeta, un modelo que estudia la relación entre los atributos de marca familiaridad y relevancia así como su impacto en la cuota de mercado. Según este informe correspondiente al año 2021, las top 10 marcas que preferirán los españoles en 2022 serán Google, Mercadona, YouTube, Fairy, Correos, Nestlé, Amazon, Samsung, Nivea y Repsol. En cuento a marcas españolas destacarán además de Mercadona, Correos y Repsol que figuran en el top 10, Iberia, El Pozo, Mahou, Campofrío, Zara, Día, El Corte Inglés, Movistar, Estrella Damm, Pescanova, San Miguel, Iberdrola, Solán de Cabras, Alcampo, Telefónica, Mango, Seat, Vueling, Endesa, Air Europa, Cepsa (energía) y Mapfre.

Las marcas que verán aumentar su demanda en España (2022)

Tres españolas, Mercadona, Correos y Repsol entre las top 10 marcas que más consumiremos en España en 2022.

Google es el producto que más hemos consumido en España en 2020 y 2021 y será también el que más consumamos en España en 2022.

Si solo tenemos en cuenta a marcas españolas, las top 10 serán Mercadona, Correos, Repsol, Iberia, Cepsa (petróleo y gas), El Pozo, Mahou, Campofrío, Zara y Día.

Mercadona, la cadena de supermercados valenciana que mejora sus resultados año tras año y gana cuota de mercado. La cifra de ventas de 2019 fue de 25.500 M€ y cerró 2020 con un beneficio de 727 M€. Su presidente, que se dirige al cliente como “el jefe”, ha destacado la rentabilidad conseguida gracias a la venta por internet y considera una amenaza la mejoría de los competidores de los que dice que cada vez lo hacen mejor. Juan Roig destaca un futuro centrado en la calidad de los productos identificando que algunos deben mejorar siendo en general los productos los que dan más visibilidad y recomendación a la cadena en las redes sociales. Por todo ello posee una puntación BrandBeta de 9.5 sobre 10 ocupando la segunda posición solo superada por Google que llega a 9.6 convirtiéndose en la marca española con mayor puntuación del ranking 2021. La compañía estadounidense, que ha anunciado la reapertura del servicio Google news en nuestro país para el 2022, lidera el ranking de BrandBeta en nuestro país aun ostentando el octavo puesto en el ranking de EE. UU.

YouTube, con un 9.4 en BrandBeta, aportó 313M€ al PIB de España en el 2020. La marca estadounidense, que ostenta el tercer puesto en el ranking BrandBeta de nuestro país y el puesto 42 en el ranking BrandBeta en EE. UU., considera ser una oportunidad de patrocinio de contenidos de las marcas y actualmente trabaja en una interfaz por voz para poder adelantar a Netflix en el consumo de televisión.

Siguen en el ranking seis marcas con la puntuación de 9.3:  Fairy, Correos, Nestlé, Amazon, Samsung, Nivea. La británica Fairy, que llego a España en los 60 haciéndose muy popular con los anuncios de paellas de Villarriba y Villabajo desbancó a Mistol recientemente adquirida por la valenciana ORO que trabaja en relanzarla. Por su parte, Correos, una marca que llego a estar en el top 30 de marcas más valiosas de España en el 2010, continúa en el bucle de repetidas perdidas, la última de 264M€ en 2020. Con el incremento del e-commerce, todas sus homologas europeas obtienen beneficios por lo que Correos está en una óptima posición para rentabilizar su marca usando el modelo de BrandBeta dirigiéndose a familiaridad y relevancia. El resto de las marcas de este grupo – Nestlé, Samsung, Amazon y Nivea- se caracterizan por ser marcas extranjeras que gustan a los consumidores españoles. 

Destaca Amazon como la marca de este grupo que más se recomienda y la que más innovadora se percibe, seguro notará el impacto en su familiaridad y recomendación de marca con la planeada apertura de tiendas físicas.Nivea es la que tiene la puntuación más alta en relación calidad precio y Nestlé, que perdió 8 posiciones en el ranking de marcas más valiosas del mundo tiene un amplio margen de mejora en la recomendación puesto que la visibilidad y la familiaridad podrá sufrir grandes restricciones si siguen adelante los planes de Garzón sobre publicidad de alimentos no saludables.


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