Según el último estudio Zenthinela, correspondiente al mes de febrero, la inversión publicitaria en Medios Convencionales crecerá un 2,3% si se cumplen las previsiones del panel Zenthinela, compuesto por directivos de empresas anunciantes. Esta previsión es seis décimas peor que la que obteníamos hace dos meses, pero en el caso de cumplirse se completaría el sexto año consecutivo de crecimiento de la inversión, tras las caídas que se produjeron entre 2008 y 2013. Cabe señalar, además, que los Medios Convencionales (MC) representarían así un 43,2% de la inversión total en medios. Sólo en los momentos de mayor crecimiento de la inversión en los años previos a la crisis los MC se situaron en cifras similares a las de los MNC. Además, según estas previsiones el crecimiento de la inversión en MC se situará prácticamente en el mismo valor que el crecimiento del PIB, con lo que el peso de la publicidad en el conjunto de la economía dejará de retroceder, como ha venido haciendo en los últimos años. A continuación destacamos las conclusiones resumidas del estudio:
Previsiones por medios
Previsión para Medios No Convencionales