Libro Blanco de la Influencia Responsable 2025

Comparte

jueves, 30 de octubre 2025

Thinkfluencer y el “Libro Blanco de la Influencia Responsable 2025” promueven una nueva cultura digital basada en la responsabilidad, la transparencia y el bienestar emocional de los creadores de contenido.

Ayer se presentó en Madrid la segunda edición del “Libro Blanco de la Influencia Responsable 2025” y Thinkfluencer, la primera herramienta gratuita de autoevaluación de la influencia responsable y bienestar emocional de los creadores de contenido. Ambas iniciativas conforman un proyecto pionero que busca fortalecer un ecosistema de influencia más ético, transparente y emocionalmente sostenible, en un contexto en el que el marketing de influencers alcanzará los 32.550 millones de dólares en 2025 y en el que más de 200 millones de creadores generan contenido en todo el mundo.

El proyecto ha sido impulsado por iCmedia, la Universidad de Navarra y Conese, con el apoyo de la Comisión Europea a través del proyecto SIC-Spain 4.0 (Safer Internet Center Spain 4.0), cofinanciado por la Unión Europea (Proyecto: 101158532) y el Ministerio de Derechos Sociales, Consumo y Agenda 2030. Marta Pellico, vicepresidenta de iCmedia destacaba que “el diálogo que ha dado forma a esta segunda edición demuestra que la autorregulación, la educación y la cooperación multisectorial son caminos más eficaces que la mera vigilancia. Construir una influencia ética, transparente y emocionalmente sostenible exige que todos asumamos una corresponsabilidad real. Desde iCmedia seguiremos impulsando este trabajo compartido, convencidos de que la confianza, como la buena comunicación, se construye cada día, con rigor, con respeto y con propósito".

Patricia San Miguel, investigadora principal y responsable del proyecto desde la Universidad de Navarra, señalaba que “el Libro Blanco de la Influencia Responsable 2025 ha supuesto poner en diálogo a todos los actores del ecosistema del marketing de Influencia. Ha sido una oportunidad de entender cómo una colaboración real entre todos es la base para conseguir una influencia responsable, basada en la responsabilidad y la autenticidad y que tenga en cuenta el bienestar emocional de los creadores de contenido. La herramienta es la materialización de esa influencia responsable. No nos hemos quedado solo en definir los criterios o los conceptos que definen la influencia responsable, sino que hemos desarrollado, junto con CONESE, cómo poder medir esa influencia responsable, poniendo también el foco en el bienestar emocional. Gracias a todos los profesionales que han participado sin los que la realización del Libro Blanco y la herramienta de autoevaluación no hubiera sido posible”.

El Libro Blanco de la Influencia Responsable 2025: una reflexión colectiva del sector

La Segunda Edición del “Libro Blanco de la Influencia Responsable 2025” ha sido la base conceptual para el desarrollo de la herramienta de autoevaluación. El libro es fruto de un amplio ejercicio de reflexión colectiva que ha contado con más de 65 entrevistas en profundidad a representantes de todos los agentes del ecosistema digital que construyen el marketing de influencia: instituciones, organismos reguladores, agencias, plataformas, medios, asociaciones profesionales, expertos en salud mental y creadores de contenido. Entre los participantes destacan instituciones públicas, organizaciones de marketing de influencia, reguladores, medios de comunicación, agencias especializadas, entidades vinculadas a la infancia y juventud, expertos en bienestar emocional y creadores de contenido, entre otros.

El libro recoge aportaciones concretas para orientar la evolución del sector hacia un modelo más ético y sostenible:

Análisis de la evolución de los stakeholders del marketing de influencia, con especial atención a nuevas realidades como los kidfluencers y los influencers virtuales.
Estudio del bienestar emocional de los creadores, que aborda la presión psicológica derivada de la exposición constante, la dependencia de la validación externa, la precariedad laboral o el ciberacoso, y propone estrategias de resiliencia, formación y diseño de entornos digitales más seguros.
Recomendaciones a los stakeholders del sector para consolidar la influencia responsable.
Presentación de los Indicadores de la Influencia Responsable 2025-2026, que sistematizan criterios en tres dimensiones, transparencia, responsabilidad y bienestar emocional, aplicables a marcas, profesionales y políticas públicas.
Lanzamiento de Thinkfluencer como herramienta práctica de autoevaluación.
Actualización del decálogo ético para influencers y creadores de contenidos

Thinkfluencer: una herramienta para medir la responsabilidad y el bienestar digital

Thinkfluencer ayuda a creadores de contenido, agencias y marcas a identificar buenas prácticas, detectar áreas de mejora y construir una comunidad basada en la confianza. Un compromiso con la ética, la transparencia y la responsabilidad.

La herramienta consta de dos elementos principales:

Cuestionario de autoevaluación: cuestionario dinámico que permite a los influencers analizar su actividad digital a través de dos dimensiones -Influencia responsable y Bienestar emocional-, y a través de la que se obtiene un termómetro de calificación personalizado.
Informe personalizado de recomendaciones que ayuda al creador de contenidos a comprender cómo está impactando en su comunidad y cómo su influencia está relacionada con su bienestar emocional. Es una lectura clara y práctica sobre cómo la influencia del creador repercute en su audiencia y en él mismo y proporciona pautas para mejorar ambas dimensiones.

Paloma de la Puente, socia de Conese, comenta “Thinklfluencer es una herramienta de medición de la Influencia Responsable y Bienestar emocional, con un propósito alineado con la responsabilidad, la ética y la transparencia de la información en el ámbito digital. Ser capaces de medir a través de una herramienta cómo de responsable es la influencia que ejercen los creadores de contenidos en las redes sociales y cómo esto afecta a su bienestar emocional, ha sido un reto para nosotros y hemos tenido los mejores socios para el desarrollo de Thinkfluencer”.