See It Be It impulsa a una nueva generación de líderes

Por primera vez en España y dentro del marco de El Sol, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, se ha celebrado See It Be It El Sol, un programa intensivo de mentoría, formación e inspiración para impulsar a ocho profesionales, siete con perfil creativo y una de cuentas, hacia posiciones de liderazgo. Sus nombres ya suenan en la industria gracias a su enorme potencial y a la visibilidad que les está dando ser las seleccionadas de la primera edición: Andrea García, Beatriz Salmerón, Cristina Pascual, Gal·la Basora, María Vicente y Meri Granados han sido elegidas entre todas las candidatas de las agencias UnaDeDos mientras que Antonella Frangi y Fran del Basto han participado como invitadas internacionales gracias al apoyo del Círculo Creativo USA y el Círculo Creativo Argentina respectivamente, reforzando la vocación regional del festival y del programa.

Durante tres días, el grupo ha vivido una experiencia única que ha incluido acceso exclusivo a la deliberación de los grandes premios del jurado del festival, sesiones de mentorías grupales e individuales con grandes referentes del sector y talleres prácticos para el desarrollo del liderazgo desde la autenticidad. Como momento clave, las seleccionadas tuvieron un encuentro virtual con Laura Brown, Head of Advancing Equitable Access de Cannes Lions y principal impulsora del programa a nivel internacional.

El objetivo de SIBI es trasladar a las participantes herramientas profesionales y de liderazgo para encontrar su propia voz en la industria y su singularidad como profesionales, para poder así formular cuáles son sus objetivos a futuro, cómo quieren evolucionar en la industria y cómo activar un plan para conseguirlos. Una vivencia transformadora que, en palabras de Cristina Pascual, senior art director en VML The Cocktail, ha resultado “inspiradora, reconfortante y profundamente movilizadora”.

La convivencia, pese a la brevedad, generó además profundos vínculos humanos. “Ya somos una comunidad. Compartimos etapas vitales similares y eso genera una piña muy fuerte”, compartía Meri Granados, directora editorial de social en We Are Social, mientras que Gal·la Basora, senior copywriter en Ogilvy, confesaba sentirse sorprendida por la rapidez con la que se creó un espacio tan seguro: “Me voy con referentes y con una red que no esperaba”.

El contacto directo con el jurado de los grandes premios también dejó huella. Para Beatriz Salmerón, directora creativa en Ogilvy Barcelona, “ver el procesodesde dentro ha sido enriquecedor. Me llevo el aprendizaje de mirar más allá de
mi punto de vista y compartir”. “SIBI ha sido encontrar mi poder”, sintetizaba Fran del Basto, directora creativa asociada en Casanova McCann California “Abrazar mi autenticidad y convertirla en fuerza para liderar ha sido el gran aprendizaje de estos días”.

Las ocho participantes han destacado la fuerza colectiva del grupo y la importancia de haber encontrado referentes cercanos. “He venido a inspirarme y a conectar con mujeres maravillosas”, expresaba María Vicente, directora de cuentas en Contrapunto BBDO Madrid. “Me quedo con la certeza de que compartimos los mismos miedos y que hablar desde lo auténtico nos une”. Desde Argentina, Antonella Frangi, directora creativa en VML Buenos Aires, valoró la claridad y determinación del grupo: “Todas estábamos bien plantadas. Sabemos qué queremos, qué no estamos dispuestas a tolerar. Esta claridad es muy poderosa”. Por su parte, Andrea García, directora creativa asociada en David Madrid, describió la experiencia como “el empujón que me hacía falta para dar el siguiente paso”.

El equipo de mentoras y mentores ha estado compuesto por referentes como Gabriella Teixeira (DAVID Madrid), Gastón Guetmonovitch (Leo Burnett), Alfonso Marián (MRM Nueva York), Anita Ríos (Anita & Vega), Florencia Loda (draftLine Buenos Aires), Munia Bilbao (Sra. Rushmore), Lucas Paulino (el Ruso de Rocky) y Víctor Gutiérrez de Tena (EssenceMediacom Spain). También han compartido su experiencia en una serie de ponencias exclusivas Laura Brown (See It Be It), Eva Conesa (twoelf), Ángela Pacheco (El Ruso de Rocky), Mónica Moro (This is Libre) y Belén Coca (Más Mujeres Creativas y UnaDeDos).

“Este programa ha sido un motor de energía, un espejo donde ver el potencial real que tienen estas mujeres”, afirmó Gastón Guetmonovitch. Para Gabriella Teixeira, “lo más bonito ha sido descubrir su seguridad y autenticidad. Ya saben
dónde quieren estar”. ¿La clave del éxito del talento? Según Víctor Gutiérrez de Tena “está en encontrar el equilibrio entre conocerse y empoderarse desde lo que una es, no desde lo que el contexto impone”.

Además de fomentar la evolución profesional, See It Be It El Sol abre un nuevo espacio abierto a toda la región latinoamericana con el objetivo de consolidar la proyección de las participantes en la industria y estrechar los lazos de la comunidad. Desde la organización, Belén Coca, co-directora de UnaDeDos, ve este primer See It Be It en El Sol como un proyecto de futuro con proyección internacional: “Nos hace mucha ilusión tender este primer puente entre España y Latinoamérica para impulsar el talento femenino de la región”.

Esta edición de See It Be It El Sol marca el comienzo de una programa anual puesta en marcha por UnaDeDos, la iniciativa que busca transformar la representación femenina en la industria creativa desde el compromiso compartido. Según Susana Pérez, presidenta de Más Mujeres Creativas, este primer SIBI en Málaga “es un sueño hecho realidad. En cuestión de un año, gracias al apoyo de Scopen, El Sol y Cannes, con este programa hemos logrado crear entre las creativas un sentimiento de comunidad más que necesario. Las creativas necesitan referentes, y este programa se los ha dado. Debería ser obligatorio en todos los festivales”.

Miguel Olivares, director de El Sol, se muestra también más que satisfecho: “Con See it be it y con Cannes creemos que tenemos un camino a hacer: ser mucho más aperturistas y tener más talento femenino. Estamos felices y con ganas de continuar”.