Shein revela que los españoles son líderes en circularidad

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sábado, 28 de marzo 2026

Según un reciente estudio de Shein, España aparece como el segundo país en cuanto al uso repetido de las prendas detrás de Francia y segundo en cuanto al reciclaje de su ropa detrás de Corea del Sur.

Shein, la plataforma online global de moda y estilo de vida, ha presentado hoy los resultados de su nuevo estudio global sobre circularidad 2025, realizado en 21 mercados, entre ellos España. El objetivo es ofrecer una visión detallada sobre cómo los consumidores de Shein compran, usan y gestionan la ropa a lo largo de su ciclo de vida.

El estudio, llevado a cabo entre noviembre y diciembre de 2025, ha encuestado a 15.461 consumidores de la plataforma, con edades comprendidas entre los 18 y los 44 años, de los cuales 674 son españoles. El análisis profundiza en el comportamiento de los consumidores a lo largo del ciclo de vida de la ropa, desde las decisiones de compra, el uso y cuidado de las prendas, hasta su gestión al final de su vida útil, proporcionando datos concretos respaldados por evidencia sobre cómo sus consumidores interactúan con la moda y hasta qué punto han incorporado la circularidad.

Entre los aspectos más relevantes, el estudio revela que muchos de los comportamientos comúnmente asociados con la moda circular, como el uso repetido, la reparación de prendas y pasar la ropa a otras personas, ya son parte de las prácticas diarias de los consumidores. Al mismo tiempo, los resultados destacan que las decisiones de los consumidores sobre la ropa suelen estar influenciadas por factores prácticos como el precio, el ajuste y la usabilidad diaria y subrayan la importancia de diseñar sistemas e iniciativas que promuevan la circularidad y que se adapten a las realidades del uso diario de la ropa por parte de los consumidores.

“Los resultados de este estudio demuestran que la circularidad avanza cuando se adapta a la realidad del consumidor. En mercados como España, vemos cómo estos comportamientos ya forman parte del día a día de los consumidores. Asimismo, el estudio subraya la importancia de ofrecer soluciones accesibles, prácticas y formen parte del día a día de las personas", señala Mustan Lalani, director global de sostenibilidad de Shein. "Comprender cómo los consumidores compran, usan y gestionan sus prendas nos permite identificar oportunidades para seguir impulsando iniciativas que faciliten la participación en modelos más circulares".

Factores prácticos que influyen en las decisiones de compra

En España, los resultados indican que las compras de ropa están principalmente motivadas por consideraciones prácticas, como la accesibilidad económica, el ajuste y la relevancia para su estilo de vida. Al comprar ropa online, el factor más mencionado fue encontrar el mejor precio (92,3%), seguido de la disponibilidad de tallas adecuadas (91,7%) y la adaptabilidad de la prenda a su estilo de vida o necesidades cambiantes (84,7%).

En cuanto a la frecuencia de compra, solo un 12,2% de los encuestados en España compra más de 50 prendas de Shein al año. Además, más de siete de cada diez españoles (71%) compra menos de 30 prendas de ropa de Shein al año, ya sea online o en tiendas físicas.

Uso repetido de la ropa: un comportamiento común

Más allá del comportamiento de compra, el estudio analizó cómo los consumidores usan y mantienen la ropa después de comprarla. Los encuestados reportaron un uso repetido en categorías clave de ropa como prendas básicas diarias, ropa exterior, calzado y ropa deportiva compradas en Shein antes de pasarla, donarla o desecharla.

España se situó como el segundo país con el mayor porcentaje de uso repetido, con un 52,3% de los encuestados utilizando sus prendas más de 50 veces al año, solo por detrás de Francia (55,6%), mientras que Brasil cerró el podio con un 51,5%. En cuanto a los motivos que declararon los consumidores para no deshacerse de las prendas adquiridas en la plataforma, los consumidores españoles encuestados priorizaron factores como la comodidad (87,8%) y el ajuste a la talla (87,8%), lo que sugiere que las prendas permanecen en uso mientras sigan cumpliendo con las necesidades prácticas.

La percepción de los españoles sobre la circularidad aplicada a la moda

El estudio también exploró cómo los consumidores españoles interpretan los conceptos de circularidad y sostenibilidad en la moda. Cuando se les preguntó qué características definen mejor la ropa circular o sostenible, el 55% citó la fabricación con materiales de bajo impacto, como fibras recicladas o materiales producidos con menos agua, mientras que el 33% mencionó la durabilidad y la calidad a largo plazo. Estos hallazgos sugieren que los consumidores suelen interpretar la sostenibilidad a través de características prácticas del producto, particularmente en cuanto a la durabilidad de la ropa y la facilidad de seguir usándola.

Reutilización común, pero barreras para el reciclaje

Cuando la ropa ya no se necesita, opta por mantener las prendas en circulación a través de vías de reutilización comunes. En España, regalar la ropa a amigos o familiares fue la opción más frecuente (85%), seguida de las donaciones a organizaciones benéficas o sin fines de lucro (70%).

La reparación también juega un papel importante en la extensión de la vida útil de las prendas, con un 66% de los encuestados españoles afirmando haber reparado o modificado alguna prenda. Los clientes de SHEIN en España que reparan lo hacen porque pueden realizar arreglos sencillos (58%), mientras que para aquellos que no reparan, el principal factor que los animaría a hacerlo sería, de manera similar, tener las habilidades o conocimientos necesarios (65%).

En cuanto al reciclaje de ropa, España se destaca en segundo lugar, con un 58% de los encuestados afirmando reciclar ropa con regularidad, cifras similares a las de Polonia (55%), Canadá (54%) y Francia (52%). Sin embargo, el país más destacado por diferencia es Corea del Sur, con un 70% de participación, la tasa más alta entre los países analizados.

Entre los clientes de Shein que ya reciclan ropa, el factor más citado que impulsa esta acción es la creencia en un impacto ambiental positivo, mencionado por el 47.1%. Para los clientes que no reciclan, los factores más comunes que los animarían a hacerlo son instalaciones de reciclaje más convenientes, así como recompensas o beneficios por reciclar, mencionados por el 40.3% de los encuestados en ambos casos.

Estos resultados sugieren que el acceso a sistemas más convenientes y a infraestructuras locales, así como una mayor conciencia de las opciones disponibles, pueden influir en los consumidores para que participen en actividades que mantengan la ropa en circulación durante más tiempo y apoyen una economía circular.