"Segundo", campaña de concienciación sobre el Alzheimer

Republica Havas, la agencia integrante del grupo Havas con sede en Miami, presenta la campaña "Segundo", que pone el foco en un síntoma de la enfermedad de Alzheimer que tiene que ver con deambular en la vía pública cuando los pacientes pierden por un instante la noción de dónde están o qué hacen. Este síntoma es poco conocido por la sociedad en general y la campaña intenta darle más visibilidad, ya que 6 de cada 10 personas que padecen la enfermedad, se pierden en la vía pública.

Tony Waissmann, Chief Creative Officer de Republica Havas, comenta: “Una vez más, junto a la Asociación Lucha contra el Mal de Alzheimer; una vez, más haciendo cosas que creemos que son relevantes no solo para dar a conocer la enfermedad y sus síntomas, sino también para informar sobre lo que hay que hacer en caso de padecerla o empezar a experimentar los primeros síntomas. Precisamente, esta campaña habla de quienes deambulan por las calles absolutamente perdidos cuando de un momento a otro no saben quiénes son, adónde van, ni qué hacen allí. Creo que encontramos una manera clara y metafórica a la vez, de hablar de esta situación. Mostrando ese momento de lucidez que inmediatamente se pierde en la oscuridad total. Con una fotografía hermosa y ese rayo de luz que se proyecta entre los edificios y que, de alguna manera, representa ese momento de lucidez en contraposición con la oscuridad donde la confusión es total”.

“Es tan importante para nosotros en Republica Havas crear campañas que no solo venden pero también educan. Con 'Segundo' nos unimos de nuevo a la Asociación Lucha Contra el Mal de Alzheimer para hacer conciencia de otra realidad de cómo esta debilitante enfermedad se manifiesta. Felicito a nuestro equipo por este trabajo que no tengo duda tocará a muchos”, añade Jorge A. Plasencia, cofundador y CEO de Republica Havas.

Por último, Guillermo Andrés Ferro, vicepresidente de la Asociación, explica: “Uno de los síntomas cognitivos de la enfermedad de Alzheimer es la desorientación, que puede llevar a la persona afectada a desarrollar conductas como la deambulación sin propósito o destino aparente. Esto puede desencadenarse por el deseo de buscar algo o alguien: un ser querido o un compañero, o bien, querer hacer algo propio de la rutina que tenía el paciente antes de la enfermedad. Esto puede ser un problema preocupante que debe manejar al cuidador. Por ello, es importante conocer algunas prácticas que se pueden implementar, para cuidar y acompañar al paciente, y para evitar este comportamiento. Lo mejor es contar con mayor información sobre estos signos y la manera en que pueden ser tratados correctamente. Hay muchas cosas que se pueden hacer y aprender para estar mejor… paciente y cuidador". Y concluye: "Esta campaña no solo nos permite llegar a más personas y que muchos conozcan la existencia de una Asociación compuesta por familiares voluntarios y profesionales dispuestos a ayudar, sino que también muestra uno de los síntomas más frecuentes de los pacientes con algún tipo de demencia. La claridad de la luz que ilumina el andar de esas personas refleja un momento corto de lucidez que puede tener un paciente, las sombras que la anteceden son un pasado del que mucho no se recuerda y la oscuridad posterior hacia dónde se dirigen los caminantes muestra lo incierto y desconocido de lo que vendrá... tanto hacia dónde se dirige quien deambula como así también el devenir del futuro de ese paciente, su cuidador y la familia. Muy agradecidos desde A.L.M.A. con el trabajo y empeño de todo el equipo de Republica Havas”.