Accenture adquiere la agencia de creación de contenido Whalar

Accenture ha acordado la adquisición de Whalar, agencia de creación de contenido y redes sociales de Whalar Group. Esta operación representa un punto de inflexión en la evolución de la economía de los creadores a nivel global: al conectar insights en tiempo real, social commerce y descubrimiento impulsado por IA, Accenture Song ayudará a los creadores a pasar de colaboraciones puntuales con marcas a convertirse en una parte más integrada y estratégica de las experiencias de cliente.

Según IAB, la inversión publicitaria en creadores de contenido en EEUU es uno de los sectores de mayor crecimiento del panorama mediático y se espera que alcance los 43.900 millones de dólares en 2026. “Accenture Song existe para ayudar a las marcas más ambiciosas del mundo a crecer, y hoy el crecimiento es inseparable de la relevancia”, afirma Ndidi Oteh, CEO de Accenture Song. “En las redes sociales se descubren las marcas, es donde está el comercio moderno y donde los hábitos de los consumidores nos indican qué productos y servicios triunfarán. Whalar aporta una capacidad en la creación de contenido para redes sociales que refuerza cómo generamos impacto significativo y crecimiento para nuestros clientes”.

El punto fuerte de Whalar radica en su profundo conocimiento del ámbito de creadores de contenido. Con más de 600 millones de dólares en campañas con creadores de contenido y decenas de miles de colaboraciones en más de 40 países y 15 idiomas, la agencia ha desarrollado un conocimiento inigualable sobre estos perfiles profesionales y la evolución del ecosistema. Whalar opera a escala en campañas globales y always-on, de modo que lleva a cabo miles de activaciones con creadores de contenido al año, generando miles de millones de interacciones y un impacto empresarial medible para las principales marcas. Su trabajo abarca todas las plataformas principales y se apoya en capacidades avanzadas de medición, incluida la integración en modelos econométricos de marketing (media mix modeling) y estudios de terceros.

“La economía de creadores de contenido exige un nuevo tipo de conocimiento, uno que combine de forma fluida relaciones auténticas con creadores, un profundo conocimiento de las plataformas y la creatividad y la tecnología necesarias para activar ambos a escala empresarial”, señala Rebecca Bezzina, responsable de la práctica de marketing de Accenture Song en EMEA. “Incorporar Whalar a Accenture Song nos permite combinar la autenticidad de los creadores de contenido con la inteligencia y la escala necesarias para ofrecer proyectos que no solo se producen, sino que se sienten. A medida que crece la economía agéntica, conectar con las audiencias de una manera original y humana es lo que ayudará a las marcas a ganar”.

Whalar ha ayudado a construir y definir la economía de creadores de contenido, que ha evolucionado desde el marketing de influencers inicial hasta una disciplina sofisticada basada en datos. “Estamos increíblemente orgullosos de lo que el equipo ha construido durante la última década”, afirman Neil Waller y James Street, cofundadores y co-CEOs de Whalar Group. “Accenture Song opera a una escala y con una ambición únicas y creemos que no hay mejor socio para llevar a Whalar a su siguiente fase de crecimiento”.

Whalar Group continuará operando como hasta ahora, con el resto de sus compañías Sixteenth, Foam, Moby Ventures, The Lighthouse y The Business of Creativity sin cambios, bajo el liderazgo de sus cofundadores Neil Waller y James Street. Además, Whalar Group establecerá una alianza estratégica de tres años con Accenture Song centrada en impulsar la innovación en la economía de creadores y facilitar el acceso al conjunto del grupo.

“Este es un momento muy especial para nuestro extraordinario equipo y para nosotros”, señalan Emma Harman y Jo Cronk, co-CEOs de Whalar. “Estamos enormemente orgullosas de lo que hemos construido durante la última década junto a nuestros clientes, socios y la comunidad de creadores de contenido. Unirnos a Accenture Song nos permite construir sobre nuestra base única y acelerar nuestra ambición para la próxima fase de la revolución de los creadores de contenido”.