Bancolombia y GUT presentan “Hinchas de los que hacen la Historia”

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viernes, 20 de marzo 2026

Bancolombia, de la mano de la agencia GUT, convierte a sus propios clientes en protagonistas de su nueva campaña. Y lo hace apelando al realismo mágico para elevar la historia del hincha a una dimensión épica, pero basada en hechos reales.

GUT Bogotá y GUT Miami presentan "Hinchas de los que hacen la historia", un proyecto especial con Bancolombia, uno de los bancos más importantes del país y patrocinador oficial de las selecciones colombianas de fútbol. La campaña propone un giro en la narrativa tradicional del patrocinio deportivo: en lugar de poner el foco en los jugadores, el centro de la escena son, esta vez, los hinchas.

En este año donde el fútbol paraliza al país, la campaña celebra a aquellos fanáticos cuya pasión por la Selección ha marcado sus vidas. A través de historias reales de clientes, Bancolombia muestra cómo ha acompañado, muchas veces de forma silenciosa, momentos clave en sus recorridos: viajes, decisiones trascendentales, sacrificios y sueños cumplidos.

Para terminar de darle vida a estas historias, la campaña revive un himno que todos los colombianos llevan en el ADN: “Los Caminos de la vida”. Esta vez, la canción fue reversionada a un sonido más contemporáneo, que mezcla la nostalgia que nos da el fútbol con la energía de la hinchada de hoy.

“En Colombia el fútbol no solo se juega en la cancha, se vive en cada casa y en cada generación. Con esta campaña quisimos cambiar la perspectiva y reconocer que si los jugadores hacen historia dentro del campo, los hinchas también la hacen fuera de él. Y ahí es donde una marca como Bancolombia tiene un rol diferencial”, comenta Ricky Casal, CCO de GUT. “Es una idea que conecta banca, cultura y fútbol desde un lugar profundamente humano”, agregó.

La campaña incluye piezas audiovisuales, contenido digital y una estrategia de medios, y podrá verse en todo el país.

“Como patrocinadores oficiales de las selecciones colombianas de fútbol, entendimos que nuestra historia con el fútbol no se limita al apoyo dentro de la cancha. Queríamos reconocer a quienes han estado siempre: los hinchas. Esta campaña es un homenaje a su pasión y una forma de agradecerles por permitirnos ser parte de sus historias”, señala Adriana Carolina Arismendi Vizquel, vicepresidenta corporativa de mercadeo y ventas digitales de Bancolombia.

Con más de 150 años acompañando al país, el banco reafirma así su vínculo con la cultura colombiana, demostrando que hacer historia no es solo cuestión de goles, sino también de quienes alientan, sueñan y creen.

Ficha técnica:

Founders: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
Global CEO: Andrea Diquez
CCOs: Ricardo Casal / Joaquín Cubria
ECDs: César Castaño / David Correa
Creative Directors: Santiago Narvaja / Valentina Diaz Salama
Copywriter: Arnaldo Aldana
Art Director: Cristian Bahamondes
Managing Director GUT Bogotá: María Jimena Rojas.
Managing Director GUT Buenos Aires: Paula Medina Rivero
Head of Growth LATAM: Natalia Noya
CSO: Javier Quintero
Strategy Director: Carla Vilches
Social Strategy Director: Ignacio Rocca
Social Strategist: Florencia Cazachkoff
Insight Lead: Agustina Univaso
Data Analyst: Anthony Figuera
Business Director: Judit Ducruet Paz
Business Supervisor: Carolina Scordo
Business Manager: Lina Fernanda Cruz Vasquez / Nicolás Gómez
Head of Design: Rosario Muñoz
Designers: Lisandro Fortuna / María Emilia Torre / Sofía Iezzi Muñoz
Head of International Production: Eugenia Carbajales
Producer: Clara Gómez Suaiter
Media Agency: GUT Bogotá (Digital) / OMD (ATL)
Lead Performance: Juliana Bernal
Digital Marketing Specialist Sr: Cristian Carrero / Angelica Bejarano
Digital Marketing Specialist: Paula Aguilera

Equipo Bancolombia:

Vicepresidenta Corporativa de Mercadeo y Ventas Digitales: Adriana Carolina Arismendi Vizquel
Directora de Marca: Maria Del Pilar Ocampo Restrepo
Gerente Mercadeo Atracción y Profundización: Yenny Natali López Osorio
Gerente de Medios: Marcela Aguirre Pizano
Gerente de Patrocinios: Adriana Lucia Castaño Osorio
Gerente Mercadeo Atraer y Conquistar: Catalina Maria Vélez Gómez
Asesor: Fernando Machado

Productora: LANDIA COLOMBIA