El 87 % de los creadores afirma que la IA está impulsando su negocio

Adobe ha publicado su "Creators’ Toolkit Report 2026", que revela que el 87 % de los creadores que utilizan IA creativa afirma que esta ha acelerado el crecimiento de su negocio o audiencia, mientras que el 75 % la describe como integrada o esencial en su forma de trabajar. Estos datos subrayan cómo la IA creativa se ha convertido en una parte central de la economía de los creadores actual.

Basado en los resultados de una encuesta a más de 16.000 creadores de EE. UU., Reino Unido, Francia, Alemania, Corea del Sur, Japón, India y Australia, el informe detalla cómo los creadores están utilizando la IA creativa para hacer crecer sus negocios, amplificar su creatividad y destacar en un panorama de contenidos cada vez más competitivo. Partiendo del informe inaugural del año pasado, que reveló que la adopción de la IA creativa se estaba acelerando entre los creadores, la edición de 2026 muestra que la IA creativa se ha convertido en una infraestructura creativa esencial para muchos creadores, ayudándoles a ampliar audiencias, competir de forma más eficaz y desbloquear nuevas oportunidades.

A medida que el contenido asistido por IA se generaliza, las cualidades que ayudan a los creadores a destacar, punto de vista, criterio y gusto, adquieren más valor. En un mundo en el que el uso de herramientas de IA se está convirtiendo en la norma, los creadores que consiguen sobresalir son aquellos que tienen algo distintivo que decir. “El último Creators’ Toolkit Report de Adobe muestra que la IA creativa está abriendo nuevas oportunidades para los creadores y transformando cómo se realiza el trabajo creativo, pero la voz, el gusto y el criterio siguen siendo lo que diferencia a los grandes creadores”, afirmaba Mike Polner, vicepresidente y responsable de marketing de producto para creadores en Adobe. “El 87 % de los creadores afirma que la IA creativa ha acelerado el crecimiento de su negocio y su base de seguidores. A medida que la IA creativa se adopta de forma más amplia, los creadores que destaquen serán aquellos que la utilicen para amplificar su visión única. En Adobe, estamos desarrollando herramientas de nivel profesional que hacen que el poder de la IA creativa sea accesible para todo tipo de creadores, manteniendo siempre las decisiones creativas totalmente en sus manos”.

“El Creators’ Toolkit Report de Adobe refleja que el valor de la IA creativa va más allá de ayudarnos simplemente a producir más contenido”, señalaba Sophia Kianni, creadora y fundadora de Phia. “Cuando utilizo Adobe Firefly para generar ideas, acelerar flujos de trabajo creativos y optimizar tareas de producción, uno de los mayores beneficios es el tiempo que me permite recuperar. Me ayuda a mejorar mi flujo de trabajo para poder centrar mi energía donde más se necesita: en la narración, la dirección creativa y el trabajo que impulsa el crecimiento”.

Principales conclusiones

La IA creativa se ha convertido en un elemento central para los flujos de trabajo de los creadores y para cómo hacen crecer sus negocios. La IA creativa ha cruzado un umbral. Entre los creadores que la utilizan o la han probado, la IA creativa ya no es un experimento secundario.

• El 87 % afirma que ha acelerado el crecimiento de su negocio o base de seguidores.
• El 63 % afirma que la IA creativa le ha hecho sentirse más seguro como creador, más profesional en su trabajo creativo o más serio respecto a su trabajo creativo.
• El 75 % describe la IA creativa como integrada o esencial en su forma de trabajar.
• Casi la mitad (48 %) afirma que la IA creativa le hace sentirse más seguro sobre su futuro como creador, mientras que el 40 % afirma que el contenido asistido por IA ofrece de forma constante un mejor rendimiento.

A medida que la IA creativa se adopta de forma más amplia, la voz del creador adquiere más valor. Cuando todo el mundo puede producir más y generar resultados se vuelve más fácil, la ventaja pasa del volumen de producción a la voz, el gusto y el punto de vista.

• Entre los creadores que afirman que hoy es más difícil destacar que hace un año, el 53 % señala el gran volumen de contenido como la causa, mientras que el 42 % afirma que el contenido generado por IA está dificultando que las voces únicas destaquen.
• Aun así, el 58 % afirma que su capacidad para competir con equipos o estudios más grandes se ha reforzado desde que utiliza IA creativa, lo que sugiere que los creadores que están ganando terreno son aquellos que han descubierto cómo hacer que la IA refleje su voz.
• A medida que más creadores utilizan la IA creativa en su trabajo, el 85 % considera que el trabajo que crea con IA refleja su visión única.
• El 81 % afirma que el criterio humano sigue siendo esencial para el gusto creativo.

La IA creativa ayuda a los creadores a avanzar más rápido, pero el toque humano es lo que da forma al trabajo. El 93 % de los creadores afirma que la IA creativa les ayuda a producir contenido más rápido, pero la velocidad es solo una parte de la historia. La IA creativa acelera el inicio, pero el gusto y el criterio humanos determinan qué se publica.

• Pasar más rápido al borrador no equivale a estar listo para publicar: el 57 % afirma que los resultados de la IA creativa suelen requerir una edición moderada o exhaustiva antes de estar listos para compartir.
• Aun así, la IA creativa aporta valor adicional más allá de la eficiencia: el 35 % afirma que le da más libertad para experimentar antes de presentar ideas y el 33 % afirma que le da confianza para perseguir ideas y proyectos más ambiciosos.

Era de la creatividad agéntica: los creadores quieren agentes de IA que dejen espacio para un pensamiento más creativo. La IA agéntica (sistemas capaces de orquestar y ejecutar tareas de varios pasos) es hacia donde miran ahora los creadores, y tienen una visión clara de lo que requiere esa delegación.

• El 85 % afirma que la decisión creativa final siempre debe permanecer en manos del creador, tanto si utiliza IA generativa como IA agéntica.
• Cuando se les pregunta qué les haría sentirse más cómodos dando más independencia a un agente de IA, sus respuestas revelan una lógica consistente en torno al control: el 44 % quiere poder revisar, editar o deshacer en cualquier momento; el 37 % quiere transparencia sobre lo que está haciendo el agente y por qué; el 34 % quiere límites claros sobre a qué datos y herramientas puede acceder.

El control no es el obstáculo para la adopción. Es el requisito previo. Y cuando los creadores imaginan qué harían con el tiempo que liberan los agentes, la respuesta es reveladora: el 22 % afirma que se centraría en aprender nuevas habilidades creativas, y el 21 % afirma que dedicaría más tiempo a ideas y dirección creativa de mayor nivel. Los creadores más abiertos a delegar trabajo rutinario no buscan dar un paso atrás. Quieren tiempo para profundizar en el trabajo que realmente les corresponde.

A medida que crece el uso de la IA creativa, los creadores se enfrentan a nuevas preguntas sobre la declaración del uso de IA y los derechos de autoría. Los creadores tienen una lectura clara de lo que las audiencias esperan respecto a la declaración del uso de IA. Sin embargo, el comportamiento real a la hora de comunicar ese uso muestra una realidad distinta:

• El 85 % de los creadores afirma que las expectativas de la audiencia sobre la declaración del uso de IA están aumentando o se mantienen estables.
• El 75 % cree que su audiencia ya puede identificar cuándo la IA creativa ha participado de forma significativa en su trabajo.
• Los creadores aún están decidiendo qué significa, en la práctica, comunicar de forma clara el uso de IA: el 49 % afirma que siempre o a menudo comunica el uso de IA, mientras que el 18 % afirma que rara vez o nunca lo hace.
• La titularidad está emergiendo como otra consideración importante para los creadores que utilizan la IA creativa para amplificar su voz. El 90 % de los creadores afirma que es importante poder obtener protección por derechos de autor para el trabajo creado con la ayuda de la IA creativa.